辽宁大学2018年863广告学理论与实务考研真题.docx

新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/辽宁大学 2018 年 863 广告学理论与实务考研真题一、解释题1、 逆向营销2、 广告促销策略3、 广告传播调查4、 感受价值定价法5、 广告产业的构成6、 公共关系状态二、简析题1. 结合实例简析社会化大数据传播阶段公关传播关系的变化。2. 结合案例简析企业广告运作的一般程序。3. 简析波士顿咨询集团法。4. 加多宝和王老吉 的红罐之争落下了帷幕，竟然是以共享红罐为结束，但王老吉随即推出了全新产品，黑凉茶，一改往日瓶身的大红色，用了特别花哨的黑。请根据以上材料，简析王老吉的广告营销传播策略。三、论述题1. 请结合自己熟悉的案例，论述市场营销组合的扩充。2. 论述策划与计划的差异。四、实务创作题为你家乡所在城市品牌形象策划及推广策划（要求必须含有城市品牌形象定位、传播广告语、传播方案）。