2020复旦大学822广告与公关实务考研初试真题（回忆版）.docx

新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/2020复旦大学 822广告与公关实务考研初试真题（回忆版）一，广告创意中“恐怖诉求”的一般形式与要素，如何消除其中的负面效应影响？（20 ）二，材料-高度评价了伯内斯的地位与贡献。简述伯内斯在公关实践和公关思想方面的贡献，结合其实践活动分析。（20）三，材料-叙述了单向模式到双向不均衡再到双向对称均衡模式的发展。结合媒公关环境变化，分析格鲁尼格提出的双向均衡对称模式的不足与缺憾。（25）四，新媒体新技术影响下，五，案例分析（50）材料 WWP（一家传统广告公司巨头）被一家新的营销技术公司合并收购，大意是传统广告经营模式是否不行了，新的数字营销或广告公司的融合与协同能否带来出路。（字太多，一整页材料）结合材料分析1.传统广告经营模式，在新环境下面临那些冲击。2.整合营销传播理论来源于广告实践，其理论能否为广告业带来出路。3.在新环境下，以整合品牌资源角度分析，如何才能形成以品牌关系为核心的营销传播体系。