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新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/辽宁大学 2019 年 863 广告学理论与实务考研真题2019年 863广告学理论与实务一、 名词解释（每题 5分，共 40分）1、 社会统合主义2、 黑色宣传3、 广告媒体渠道4、 病毒营销5、 欲望细分6、 搜索引擎优化7、 投标定价法8、 （新大纲已删除非考点）二、 简答题（每题 10分，共 50分）1、 请结合案例简析柔性传播策略。2、 请结合案例简析广告创意表现策略。3、 请结合案例简析品牌知名度的测量方法。4、 请简析公共关系评估的测量。5、 请简析品牌的定位策略。三、 论述题（每题 20分，共 40分）1、 请结合案例论述市场营销的执行过程。2、 请论述广告从业者除了掌握广告相关的知识，还需要学好哪些方面的知识。四、 实务创作题（1 题，共 20分）山东省文化旅游部推出“好客山东欢迎您”一直以来广受赞誉，广告语深入人心。某电视台想要征集制作城市品牌宣传的视频素材，请为你家乡或学校所在城市创作一则宣传标语并阐释其寓意。新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/
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