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新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/辽宁大学 2017 年 863 广告学理论与实务考研真题2017 年 863 广告学理论与实务一、 解释题（每题 5 分，共 30 分）1、 市场细分2、 广告战略目标3、 变相广告策略4、 广告效果的累积性5、 广告行业自律6、 社交媒体二、 简答题（每题 10 分，共 40 分）1、 斯特恩“改进的广告传播模式“三要素及其特殊性2、 举例说明如何区分广告中的虚假浮夸和艺术修辞手段3、 广告的大众传播与口碑传播的协同效应4、 本土化策略派的理论基础三、 论述题（每题 20 分，共 80 分）1、 论述品牌扩展策略有哪些2、 论述品牌知名度的内容有哪些3、 结合实例论述广告表现的策略4、 论述广播广告创意与民族文化心态的内容
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