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1 2019年首都经济贸易大学 硕士研究生入学考试复试新闻传播学综合 考试大纲 第一部分 考试说明 一、考试范围 （一）传播学考试范围 1、传播学的研究对象与基本问题 2、人类传播活动的历史与发展 3、人类传播的符号与意义 4、人类传播的过程与系统结构 5、人内传播与人际传播 6、群体传播与组织传播 7、大众传播 8、传播媒介的性质和作用 9、传播制度与媒介规范 10、社会转型与受众变迁 11、传播效果研究 12、主要的大众传播效果理论 13、国际传播与全球传播 14、传播学主要流派与研究方法 （二）广告学考试范围 1、广告含义及分类 2 2、广告学的基本原理 3、中西方广告发展史 4、现代广告研究的缘起与广告理论的演进 5、广告的社会功能与作用 6、广告产业与广告市场发展 7、广告产业组织及其运作 8、企业的广告管理模式与组织类型 9、基于5W模式的广告传播模式及变革 10、广告运动的基本流程 11、数字与网络传播背景下现代广告的发展 二、题型及分值 可根据专业特点设置名词解释、选择题、简答题、论述题等题型，每小题分值不得超过20分。 例如：1、名词解释，5小题，每题6分，共30分。 2、简答题，3小题，每题10分，共30分。 3、论述题，三选二，每题20分，共40分。 三、参考书目 传播学教程，郭庆光编著，中国人民大学出版社，2011年出版，第2版 现代广告通论，丁俊杰等著，中国传媒大学出版社，2013年出版，第3版
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