2020年厦门大学新闻传播学硕（804、703）考研真题.docx

新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/厦门大学考研辅导班：2020 年厦门大学新闻传播学硕（804/703）考研真题厦门大学 2020 年考研学硕 804 新闻传播实务真题一、名词解释（4 分*5=20 分）广告的第二次创作原理HTML议程设置危机公关倒金字塔结构二、简答题（10 分*4=40 分）1.媒体融合时代，传统媒体和新兴媒体的关系。2.公共关系和广告的联系和区别。3.可以从哪些方面分析广告社会效果。4.分析致性理论。三、论述题（20 分*2=40 分）1.在新闻业中，人工智能代替新闻从业者人员劳动的利弊。2.互联网时代，对于沉默的螺旋理论解释是否还有力？说明“反沉默的螺旋”理论。四、综合题（25 分*2=50 分）1.结合 2000 年到 2018 年逐渐增长内容付费在网络视频收入的比例图表，分析发展现状，并对网络视频未来发展提出策略。2、广告研究方法有哪些，就一个你感兴趣的广告学领域问题，设计研究计划。厦门大学 2020 年考研学硕 703 基础真题新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/一、名词解释（5 分*6=30 分）投射法杂耍蒙太奇四力邸报数字营销西行漫游记 二、简答题（20 分*3=60 分）1、chairman 在十二届全媒体时代和媒体融合发展集体学习中，对全媒体进行了四个层次的阐述，请简要陈述内容。2、简述两种传播观念“传递观“与“仪式观”。3、简述现代社会中广告的功能与作用。三、论述题（30 分*2=60 分）1、材料：咪蒙的兴起与注销自媒体乱象相关。运用所学新闻传播理论分析当前媒体现状和前景。2、结合媒介变迁史，分析麦克卢汉“媒介即讯息”的时代内涵。