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新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/南京师范大学考研辅导班：2020 年厦门大学新闻传播专硕（334/440）考研真题厦门大学 2020 年考研专硕 334 真题一、简答题（30 分）1.什么是仪式的传播2.公众情境理论3.广告口诀的分析：“广告策划事，有理又有据；目标可检视，对象能达之；诉求一一来，表现求新异；媒体巧整合，效果常测试。”二、论述题（60 分）1.请举一个非虚构写作案例，并说明让你印象深刻的原因。对国内新闻界非虚构写作热的看法？2.纷繁复杂的信息社会，怎样让品牌信息抓住受众的眼球？3.你设计的一款“网络在线孔子学院”线上平台，你如何让目标用户知道这个平台？三、综合题（60 分）1、根据以下两则材料写一篇 800 字以上新闻评论。材料一：哥本哈斯最早提出步行街和自行车道的发展；材料二：厦门建成第一条空中全步行观景道。2、崔永元作为原央视主持人，现作为中国传媒大学的教师，其“阴阳合同”、“转基因”等将他引入舆论热议中，品牌名字活跃于公众视野中。试分析崔永元的其人其行与中国传媒大学的品牌资产的关系？3、传统广告投放和计算时代广告投放的区别？有什么问题，哪些事项是广告主应该注意的？厦门大学 2020 年考研专硕 440 真题一、名词解释（30 分）新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/新闻评论议程设置功能卷入度（invonement）新青年媒介素养二、简答题（48 分）1、影视作品中特写镜头的作用。2、简要分析当前新闻发布中的推荐算法对于新闻传播效果的利弊。3、广告定位理论的基本内容。三、论述题（72 分）1、付费墙模式的利和弊？（20 分）目前制约我国推行原创新闻付费墙模式的主要因素有哪些？（16 分）2、材料关于 2014 年 chairman 提出的三个转变。大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。2016 年 6 月国务院要求设立中国品牌日。2017 年 5 月 10 日，规定为中国品牌日。（1）举出广告当中关于“品牌”的两个理论。（10 分）（2）论述新媒体对中国品牌塑造和传播的影响？（26 分）
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