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新祥旭考研一对一辅导 vx：152719163482021 年厦门大学新闻传播考研真题回忆版专硕 334 一、名词解释（6*5）1.建设性新闻2.数字鸿沟3.行为定向广告4.内容分析5.沉默的螺旋二、简答题（20*3）1.简述新闻评论工作的基本素养2.网络广告受众区别于传统广告受众的特点。3.简述媒介环境学派的基本内涵，代表人物和特点三、论述题（30*2）1.5G 对我国新闻传播业的影响2.论述短视频营销对中国广告营销模式的影响（材料：短视频营销和传统广告的数据）新祥旭考研一对一辅导 vx：15271916348专硕 440 一、名词解释（5X6=30）1.实证研究 2.扎根理论3.信息过载4.四全媒体5.随机抽样二、简答题（2X20=40）1.从 tiktok 事件出发，谈谈中国互联网公司“出海”的挑战与机遇。2.试用一个传播效果理论，讨论大学生的微信使用。三、论述题（2X40=80）1.请谈谈你对人工智能时代人机关系的看法2.请结合你在新冠肺炎疫情中的经历，谈谈“信息疫情”的特点，以及在“信息疫情”下提高公众媒介素养的方法与意义。学硕基础 703 一、名词解释（6X5=30）新祥旭考研一对一辅导 vx：152719163481.立意抽样2.情景危机理论3.英尼斯4.走转改5.政治家办报6.硬新闻二、简答题（3X20=60）1.分析网络广告受众的新特点2.简述一下什么是自我效能理论，并分析其在健康传播中的作用3.简述新闻与舆论的相同点与差别三、论述题（2X30=60）1.阴谋论在今年新冠肺炎疫情中盛行，试设计一个路径模型，并根据路径模型中的变量，分析为什么网民会相信并传播阴谋论2.形容今年网络直播带货火爆的一句话。题目：运用广告学的知识，分析影响直播带货效果的因素。学硕实务 804 一、名词解释（4X5=20）新祥旭考研一对一辅导 vx：152719163481.争议性新闻2.反客里空运动3.后真相时代4.原生广告5.群体压力二、简答题（4X10=40）1.什么是文人论政？2.分析礼品广告的间接说明策略，结合相关理论。3.简述什么是受众商品论？4.简述媒介化社会的四个发展阶段？三、论述题（2X20=40）1.如何坚持正面宣传与舆论监督的辩证统一2.许多媒体都见过拼多多的广告，最喜欢哪一则，这不喜欢哪一则？以拼多多广告为例，分析影响广告态度的因素。四、综合题（2X25=50）1.高校的学生工作办公室主要负责学生的思想政治教育，校务管理(学生奖惩 学费减免等 一共给了四个词)，日常服务与教导(心理健新祥旭考研一对一辅导 vx：15271916348康教育 就业指导等)。你是某高校学生工作办公室的职员，准备负责开设运行一个新的新媒体账号，并于 2021 年新生入学当天正式上线。请回答以下两个问题。(1)请从平台选择及功能设定谈谈你的构思及理由。(2)策划一个新媒体平台正式运营的活动，在上线的第一天进行。2.小渔岛在厦门，既是旧书店，也是社区图书馆。 “因为有你，荒岛不荒” ，品味非凡的顾客造就了小渔岛。我们的二手书便宜、干净、有阅读价值，我们售书、回收并借阅，我们也热爱阅读。荒岛图书馆小渔岛书店，是全国第五家荒岛图书馆。2010 年 7 月 3 日厦门小渔岛书店正式开馆，集二手书店与图书馆两者的功能于一身，目前藏书逾六万册。二手书是小渔岛唯一的商品，作为厦门藏书最多、面积最大的旧书店，我们有自己的仓库和稳定的书源，牢固的客源基础以及成熟的门店+网络销售体系，提供二手书籍的出售、回收、交换、租借服务。我们提倡环保、纸质阅读的观念，致力于让旧书循环成为一种生活方式。也希望携手书友们及感兴趣的朋友一起，让这座城市出现更多小而美的旧书店。书店每年定期举办文化沙龙、读书会等活动，促进读者间阅读经验的交流。闽台文献是我们的特色书籍，书店开设“学习闽南话”公益课堂，设立“闽南文化保护奖”新祥旭考研一对一辅导 vx：15271916348小渔岛购书全攻略 ：1.小本本记下小渔岛厦门四家门店位置，走到哪里看到哪里2.关注小渔岛公众号，一周 2 次最新书目更新，心仪好书不再错过小贴士：如何在小渔岛微信购书1.看中后联系小渔岛工作微信2.截书名图片，等确认有书后给您报价3.确认价格再付款，外地书友可以邮寄岛民卡读者凭岛民卡可免费外借图书，每次 2 本，每次期限一个月，还完可再借。凭岛民卡购书享受铅笔标价后再七五折。旧书回收：小渔岛书店提倡环保、纸质阅读的观念，致力于让旧书循环成为一种生活方式。目前书店支持线上及线下回收旧书线上回收：1.将旧书拍照发至小渔岛工作微信，确定可回收书目2.邮寄旧书至小渔岛书店线下回收：新祥旭考研一对一辅导 vx：152719163481.小渔岛各门店均支持回收旧书2.到门店前，可先将书目拍照发至小渔岛工作微信，确定可回收书目3.可回收书目超 20 本，可上府回收按本回收，一本 2-8 元，看书内容而定，不管新旧。还有捐书规则，借书规则。捐书和线下的基本一样，但是没有价格那一点，另外这些规则和试卷不完全一样，但基本上差不多。(一大段关于厦门小渔岛二手书咖的介绍)(1)给小渔岛确定市场和品牌定位(2)结合所给材料分析小渔岛的营销策略(3)给小鱼岛的品牌传播提建议
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