20考研：新闻传播专业考研真题考点——事件营销.docx

20 考研：新闻传播专业考研真题考点事件营销定义：事件营销是指企业通过组织、策划和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引社会团体、媒体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。特点：1、目的性事件营销策划的第一步就是要确定自己的目的，然后明确用何样的新闻可以让新闻的接受者达到自己的目的。2、成本低事件营销一般主要通过软文的形式来表现，从而达到传播的目的，最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。由于所有的新闻都是免费的，在所有新闻的制作过程中也是没有利益倾向的，所以制作新闻不需要花钱。3、风险性事件营销的风险来自于媒体的不可控制和新闻接受者对新闻的理解程度。虽然企业的知名度扩大了，但如果一旦市民得知了事情的真相，很可能会对该公司产生一定的反感情绪，从而最终伤害到该公司的利益。4、多样性事件营销是国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它具有多样性，它可以集合了新闻效应、形象传播、公共关系、广告效应、客户关系于一体来进行营销策划，多样性的事件营销已成为营销传播过程中的一把利器。5、效果明显一般通过一个事件营销就可以聚集到很多用户一起讨论这个事件，然后很多门户网站都会进行转载，效果情况显而易见。6、新颖性大多数受众对反常、新奇、变态，事件营销往往是通过当下的热点事件来进行营销，这样事件营销就是拿当下最热的事情来展现给客户，因此它不像许多过剩的宣传垃圾广告一样让用户觉得很反感了，而事件营销更多的体现它的新颖性，吸引用户点击。7、求真务实网络把传播主题与受众之间的信息不平衡彻底打破，所以事件营销，不是恶意炒作，必须首先做到实事求是，不弄虚作假，这是对企业网络事件营销最基本的要求。8、力求完美所谓“完美”就是要求网络事件策划要注重企业、组织行为的自我完善，要注意网络传播沟通的风度，要展现策划创意人员的智慧。在利用网络进行事件传播时，企业应该安排专门人员来把控网络信息的传播，既掌握企业的全面状况，又能巧妙运用网络媒体的特性，还能尊重公众的感情和权利，保护沟通渠道的畅通完整，最终保护企业的自身利益。9、以善为本所谓“以善为本”，就是要求事件的策划和网络传播都要做到：自觉维护公众利益，勇于承担社会责任。自觉考虑、维护社会公众利益也应该成为现代网络事件营销工作的一个基本信念。