2019年复旦大学广告学考研真题：822广告与公关实务考研真题.doc

复旦大学考研公众号：复旦考研联盟复旦考研辅导：17600666009（同微信）2019年复旦大学广告学考研真题：822 广告与公关实务考研真题1、什么是企业形象?企业形象的构成要素是什么? （20 分）2、什么是产品定位？（10 分）产品定位的构成要素有哪些？（ 10 分）企业可以通过哪些战略实现有效的定位?（10 分）3、广告效果层级模型是按照等级排列的模型，请谈谈广告在不同层级对消费者的传播效果（30 分）4、原生广告是什么?简述原生广告的含义和特点。（30 分）5、通常广告和公关的区别是什么?如何理解现在市场的“广告公关化和公关广告化”?（40 分）