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初试经验说来惭愧，算起来我真正开始复习是从九月才开始的（前面虽然也有学习，但感觉是在磨洋工），实打实复习时间也只有四个月吧，这可能也注定了我与一志愿失之交臂。所以，建议大家真的要认真实打实复习至少一年时间啊。前期（暑假前），真的也要好好复习、提早进入学习状态。（1）英语：我是学硕，所以考的是英语一。关于英语一和英语二的区别，据传是英语二简单点？因为我本身英语基础较好，所以复习过程还算顺利。前期（九月前），我主要是背单词，主要学习的是朱伟的恋练有词，看视频然后自己背。构词法背单词真的很好用。背单词没啥捷径，就是反复背。我会把不会的单词单独抄在 A4 纸上着重背。中期（暑假到开学前），我报了新祥旭的英语一对一 VIP 班，特别推荐！学习阅读做题方法和语法及写作。这里说到暑假复习，有人说“暑假回家复习等于二战见”，我觉得这个因人而异。如果你特自律，那可以回家复习，毕竟饮食起居会比较方便。但是，如果你像我一样在家一会儿上个厕所、一会儿倒个水、一会儿吃个水果，然后半天就没了，我建议你还是在学校复习吧。暑假开学后到后期的英语复习，我全程都是跟的新祥旭，其他什么资料也没有看，就额外买了历年真题来练习。在这里，真的强烈推荐新祥旭的大小作文课，太太太有用好用了！我是从八月开始做真题的，不过我只做了阅读、翻译和排序。因为看很多经验贴说完型不用练，性价比不高，简单就做，难就直接蒙。我的情况是，最后我没有时间写完型了，瞄了一眼，感觉读不太懂，于是乱蒙了。我大概做了 80 分的题吧，时间主要花在阅读和作文上了，翻译也没怎么写。这里要给大家的建议是，如果你英语基础一般，并且也没有打算考个 80 多分，你可以有选择地放弃一部分题型。但如果你基础较好，还是都不能放弃的，并且一定要做整套模拟，不然考试的时候难以把控时间。想想考个 80 多分，还是很占优势的。（2）政治：我政治比较晚才开始复习，九月开学后才开始看第一遍书，可以说这样真的很不好了。建议大家暑假期间就应该看完一遍知识点了。政治考研界，最牛的就是肖秀荣了，只要跟着他出书的速度买书看书复习做题，一般都不会有太大问题。前中期，我也有看徐涛的视频课，很有趣。最后，从这两年的政治大题考试情况来看，每年都会有反押题情况。我们那一年，肖大大几乎押中了一半以上的大题。但听我二战的同学说，去年肖大大没压中几个，但徐涛押中了好几个。所以，大家后期背大题，可以两者一起背。我在政治上花的时间比较少，最后也才考了 65 分，过多的这里就不和大家分享了。（3）专业课：营销学部分：我本科就是学市场营销的，但是对于营销管理这样的大部头还是发懵的，因为准备时间短，直接啃这本书了，建议暑假前有时间的宝宝找一本国内学者的营销教材看看，先有了通俗的了解。（有个看书的 tip：对于这种很厚的书，可以拿刀按单元裁开，会减少很多压力）营销管理书本身看了 8 遍左右:第一遍：七月份拿到书，边看边勾划，不要求记住什么。这本书相对比较生动、案例很多，有什么想法，和专业无关的，也可以写在旁边。但是要坚持每天都看 2 个小时，养成对书的熟悉感。第二遍：是和第一遍同步进行的，每天早上 7 点到 8 点，读书，是大声朗读正文部分，这一遍我觉得能很好解决很多人“看了就忘”的问题，读过的部分和看过的部分是相辅相成共同形成了很多零散的点，之后的工作是串起来就可以了。第三遍：八月开始动笔画框架，这一遍的框架是基于书本本身的章节的，我只看书的单元标题-章节标题-主标题-小标题-粗体字，不要纠结于粗体字下面的内容。然后用八开的白纸，用大括号一层一层把每一单元的框架画下来，然后能直观的感受到这本书的逻辑是：j 宏观：营销战略+环境分析；k 中观：STP+品牌；l 微观：4P；m 总结：可持续营销。第四遍：九月份开始精读这本书，要每一个小字注释都不能落下，同时对于一些书里反复提到的东西，（比如“女性营销”在 p145 家庭，p154 消费者心理过程，p233 性别细分市场，P265 情感品牌化，P312UA 开发女性市场的价值 都提到了，）就可以纵向总结出来。同时这一遍的笔记是用第三遍最后的逻辑为线索，把书里的详细内容归纳进逻辑里面，每一部分一张 A4 纸，用画图案、列表或者只写关键字的方法把内容都补充进去，做到看着这张纸，就能通俗的讲出来内容。第五遍：十月份开始带着应试的思维去看书了，用 Xmind+word 做了五万字的详细彩色版笔记，也是精华背诵版，这个时候看书一些重要的概念就要记住，书上的正文内容在笔记中整理成自己答题能用到的论述点，书中的案例用一句话总结在笔记上。第六遍：到十一月底，脱离书本身疯狂的背笔记，早上 2 小时+晚上 2 小时，躺在床上眼前都是自己笔记的样子。同时发现中传的广告学也有这本参考书，结识了夏日之阳，在背完第一遍自己笔记之后，背了两遍夏日之阳的营销学圣典，对自己的笔记做了补充和提炼，同时这种跨校的交叉复习也是拓展了自己的思维。第七遍：进入十二月冲刺期，背诵时间大部分给了政治，因为时间紧，背了一遍笔记，默写了一遍圣典，是拿白纸很潦草的去写就可以了，查缺补漏。第八遍：考试前一周，回归书本，认真的看过每一部分。书本以外：1.可以去看一下营销革命 4.0，和营销管理同一位作者，是针对当下的更新的一些表述和补充。2.主要是看公众号做一些案例和热点的积累，从十一月开始，我每天睡觉前最后一件事就是强迫自己拿笔记一个案例，然后写 2-3 句分析。复旦很喜欢考新的营销模式（16 年内容营销，17 年生活轨迹营销，18 年数据库营销、伏击营销），因此我总结了 15 个新的营销模式的笔记，除了书本提到的知识点，每次看到一些相关的案例、说法、观点就总结上去，反复翻看。广告学部分：广告学的两本参考书中，当代广告学是很经典的一本，偏重于框架和理论，其中有些关于广告制作的设计排版之类的略读就可以。广告管理其实是对于某一些具体的理论做更深入的研究，包括涉及到一些心理实验等等，加之这本书是比较旧的译本，读起来可能比较晦涩，我看了厦大这本广告心理学辅助理解。当代广告学，第一遍也是泛读勾画就可以，一天一章。第二遍同步进行，即第二天去画第一天看过的部分的框架并且完成课后题，巩固重要概念。然后开始泛读广告管理，第一遍之后去找两本之间交叉的部分和共同的逻辑，然后第二遍总结了两本书二合一的笔记，其中把一部分和营销管理中重复的部分补充进去。九月中旬到十月开始背了一遍笔记。另外也交叉参考了中传夏日之阳的广告学圣典，也是交叉复习，框架非常清晰，从十月开始反复背了三遍。另外对于营销管理当代广告学广告管理中都重点提到的整合营销传播，一定要去看舒尔茨的那本书，做系统的准备，平时多尝试用 IMC 的多角度去分析案例。公关部分：今年之前，公关部分一般考 2-3 道题，必有危机公关题，还有概念辨析也是反复考到。今年考到了公关史，对公关的比重也是越来越大了。指定的那本居延安老师的书本身框架很清晰，但内容不足，我七月两周看完了，两周总结了详细的笔记，八月用两周已经完全背过一遍笔记。之后看了胡百精的公共关系学，对其中有考过的“事实价值模型”用 X mind 做了重点笔记。九月起看了陈先红和格鲁尼格的书，整理了“危机公关”“卓越公关”“公关范式”等等一些专题作为补充。历年真题多次考到材料题，平时对于一些公关事件可以积累一些套路，我比较喜欢从：危机公关理论-公关传播-公利观念这样一个逻辑去分析，由于真题材料特别长，而考试时间如此宝贵的情况下，准备好相关套路直接使用是一件性价比特别高的手法。传播学部分：指定的那本塞弗林的书比较生动，但是框架不明确，我泛读了一遍。主要备考用的是郭庆光的传播学教程，我在九月读了一遍，做了课后题。然后第二遍按照 5W 把理论归纳入每个部分，做了框架（比如传播效果下的理论有魔弹论、有限效果、使用-满足理论、议程设置、沉默的螺旋、第三人效果、知沟假说等）。我背了两遍笔记，积累了一些关于媒介、社会、文化等论述题可能会用到的表述。关于一些涉及广告媒介、广告效果的东西，可以去看一些关于媒介融合、效果研究（比如第三人效果）、受众商品论、二次售卖理论、人工智能等传播学方面的理论。这里学姐给出的建议就是，前期先对理论进行掌握，有重点的了解一些理论。后期在做题或进行模拟时，对涉及到广告学的理论进行迁移，整合相关的专题，以便答题时直接套用。推荐必精读李良荣的网络与新媒体概论（或彭兰网络传播概论最新版），由于网络大环境不断的变迁，广告的载体以及形态也在发生转变，阅读此类书籍能够帮助掌握大环境，帮助了解“原生广告”、“场景广告”、微信中“信息流”产生原因及其大体效果。以至于在遇见相关考题时也不至于慌张，完全说不出来话。新闻学部分：对于考广告的考生，对于新闻学不需要做很深的把握。我只看了一遍新闻学概论以及陈先红老师的那本公关书。对里面涉及到的新闻概念进行详细把握，整理出新闻与广告、新闻与公关、新闻与宣传的区别。另外学姐在考前主要整理了新闻与公关的交叉部分：公关新闻、新闻发布会、危机公关新闻稿等。还有新闻与广告也可能涉及对于广告效果批判的部分，也要有所准备。关于初试答题：我是十月份开始跟着学姐练真题的，每道题要现实去冲才有意义，30 分的论述题要在 35min 内完成，复旦总体重题率不高，我主要做了近 4 年历年真题，其他的真题简单写了思路。也参加了一些网上培训机构的模拟考试，各位也可以根据自己的情况选择，需要注意的一点是，参加了模拟考或者答题机构的各位，考完了一定要总结！一定要整理！去看看别人的答案和你的有什么差距，把优秀答案自我消化了一下，整合到相关的问题中去，成为自己的语料库。由此，千万要记得总结啊！另外一定要在考前安排一次各科的模拟考试，我在正式考试前一周的周末去我的考场里，模拟了四科的考试，提前适应考试状态，尤其是专业课上午一定要稍微省一点力气写字，给下午保留体力。复旦大学广告学考研参考书目： 营销管理（第 13 版）（美）菲利普科特勒等著，王永贵等译，格致出版社 2009当代广告学（第八版）美威廉阿伦斯著，丁俊杰等译，人民邮电出版社 2005广告管理（第五版）美巴茨等，清华大学出版社 2003公共关系学(第四版) 居延安，复旦大学出版社 2008新闻学概论（第三版）李良荣，复旦大学出版社 2009传播理论:起源、方法与应用美沃纳赛佛林小詹姆斯坦卡德著； 郭镇之等译 ，华夏出版社 2000补充书目：网络与新媒体概论李良荣，高等教育出版社公共关系学胡百精，中国人民大学出版社现代公共关系学陈先红，高等教育出版社卓越公共关系与传播管理格鲁尼格，北京大学出版社传播学教程郭庆光，中国人民大学出版社营销革命 4.0菲利普科特勒，机械工业出版社整合营销传播唐舒尔茨泛读：程序化广告、广告心理学、互联网+企业公关案例与策略1、零基础复习阶段（6 月前)本阶段根据考研科目，选择适当的参考教材，有目的地把教材过一遍，全面熟悉教材，适当扩展知识面，熟悉专业课各科的经典教材。这个期间非常痛苦，要尽量避免钻牛角尖，遇到实在不容易理解的内容，先跳过去，要把握全局。系统掌握本专业理论知识。对各门课程有个系统性的了解，弄清每本书的章节分布情况，内在逻辑结构，重点章节所在等，但不要求记住，最终基本达到目标院校本科水平。2、基础复习阶段（68 月)本阶段要求考生熟读教材，攻克重难点，全面掌握每本教材的知识点，结合真题找出重点内容进行总结，并有相配套的专业课知识点笔记,进行深入复习，加强知识点的前后联系，建立整体框架结构，分清重难点，对重难点基本掌握。同时多练习相关参考书目课后习题、习题册，提高自己快速解答能力，熟悉历年真题，弄清考试形式、题型设置和难易程度等内容。要求吃透参考书内容，做到准确定位，事无巨细地对涉及到的各类知识点进行地毯式的复习，夯实基础，训练思维，掌握一些基本概念和基本模型。3、强化提高阶段（9 月11 月）本阶段要求考生将知识积累内化成自己的东西，动手做真题，形成答题模式，注意遗漏的知识点和答题模式；总结并熟记所有重点知识点，包括重点概念、理论和模型等，查漏补缺，回归教材。
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