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欢 迎 报 考 广 东 财 经 大 学 硕 士 研 究 生 ， 祝 你 考 试 成 功 ！ （ 第 1 页 共 2 页 ）1广东财经大学硕士研究生入学考试试卷考 试 年 度 ： 2019年 考 试 科 目 代 码 及 名 称 ： F520-电 子 商 务适 用 专 业 ： 087100管 理 科 学 与 工 程 友 情 提 醒 ： 请 在 考 点 提 供 的 专 用 答 题 纸 上 答 题 ， 答 在 本 卷 或 草 稿 纸 上 无 效 ！ （ 1） 名 词 解 释 （ 6 题 ， 每 题 5 分 ， 共 30 分 ）1、 电 子 商 务2、 供 应 链 管 理 （ SCM）3、 交 易 链4、 SET5、 电 子 货 币（ 2） 简 答 题 （ 5 题 ， 每 题 6 分 ， 共 30 分 ）1、 简 述 电 子 商 务 的 分 类 。2、 简 述 电 子 商 务 的 安 全 要 求 (只 列 出 要 点 )3、 电 子 支 付 流 程4、 电 子 商 务 信 息 流5、 商 流 、 物 流 、 信 息 流 之 间 的 关 系（ 3） 论 述 题 （ 1 题 ， 每 题 20分 ， 共 20 分 ）根 据 下 面 “ BBK 中 国 服 务 招 标 网 ” 的 材 料 回 答 问 题 ：“ BBK 中 国 服 务 招 标 网 ” 旨 在 协 助 消 费 者 获 得 性 价 比 最 高 的 服 务 ， 为 中 小 企 业 提 供 更 多 的商 业 机 会 ， 是 一 家 C2B类 型 的 网 站 。 BBK采 取 消 费 者 招 标 、 企 业 或 个 人 参 与 竞 标 ， 从 而 为 消费 者 和 企 业 (或 个 人 )构 筑 一 个 网 上 虚 拟 经 营 场 所 ， 让 消 费 者 重 拾 主 动 ， 充 分 与 竞 标 者 沟 通 交流 ， 获 取 广 泛 信 息 。进 入 该 网 站 ， 用 户 经 过 登 录 就 可 以 免 费 发 布 关 于 家 庭 装 修 、 劳 务 保 洁 、 家 教 、 婚 庆 策 划 等 生活 领 域 的 需 求 信 息 ， 而 众 多 企 业 或 个 人 则 可 直 接 在 网 站 上 选 择 适 合 自 己 业 务 的 信 息 ， 参 与 竞标 。 用 户 根 据 竞 标 企 业 的 出 价 和 资 历 ， 最 终 选 出 性 价 比 高 的 中 小 企 业 来 满 足 自 己 的 要 求 。宋 某 正 是 这 样 的 受 益 者 。 当 正 在 筹 备 婚 礼 的 她 为 选 择 哪 家 婚 庆 公 司 而 苦 恼 时 ， 在 朋 友 的 提 示下 ， 她 登 录 到 BBK填 写 了 招 标 要 求 ， 并 留 下 了 联 系 方 式 。 没 有 想 到 ， 几 小 时 后 ， 当 她 再 次 登陆 自 己 的 账 户 时 ， 已 经 有 9 家 婚 庆 公 司 对 自 己 的 招 标 需 求 参 与 竞 争 。 很 快 ， 她 筛 选 出 两 家 最符 合 自 己 要 求 的 竞 标 企 业 做 进 一 步 的 沟 通 。BBK建 立 了 初 具 规 模 的 销 售 团 队 。 销 售 人 员 随 时 会 对 每 一 个 竞 标 者 及 其 信 息 进 行 核 实 ， 然 后再 提 供 给 招 标 者 ， 以 提 高 每 个 商 家 及 其 信 息 的 真 实 度 ， 给 招 标 者 提 供 尽 量 高 的 商 家 信 息 真 实度 。欢 迎 报 考 广 东 财 经 大 学 硕 士 研 究 生 ， 祝 你 考 试 成 功 ！ （ 第 2 页 共 2 页 ）2BBK还 对 每 一 条 招 标 信 息 进 行 回 访 。 电 话 回 访 能 更 好 地 核 实 招 标 信 息 的 真 实 性 、 完 善 招 标 信息 的 内 容 。根 据 以 上 材 料 ， 请 回 答 下 列 问 题 ：(1)数 字 产 品 有 哪 几 种 类 型 ?数 字 产 品 有 哪 些 特 点 ?（ 10分 ）(2)该 网 站 提 供 何 种 类 型 数 字 产 品 ， 并 举 出 两 个 该 类 型 的 数 字 产 品 。 （ 10分 ）（ 4） 案 例 分 析 题 （ 1 题 ， 每 题 20分 ， 共 20 分 ）阿 里 巴 巴 是 中 国 最 大 的 网 络 公 司 和 世 界 第 二 大 网 络 公 司 ， 是 由 马 云 在 1999年 一 手 创 立企 业 对 企 业 的 网 上 贸 易 市 场 平 台 。 2003年 5 月 ， 投 资 一 亿 元 人 民 币 建 立 个 人 网 上 贸 易 市 场平 台 淘 宝 网 。 2004年 10 月 ， 阿 里 巴 巴 投 资 成 立 支 付 宝 公 司 ， 面 向 中 国 电 子 商 务 市 场 推出 基 于 中 介 的 安 全 交 易 服 务 。 阿 里 巴 巴 在 香 港 成 立 公 司 总 部 ， 在 中 国 杭 州 成 立 中 国 总 部 ， 并在 海 外 设 立 美 国 硅 谷 、 伦 敦 等 分 支 机 构 、 合 资 企 业 3 家 。 并 在 中 国 超 过 40个 城 市 设 有 销 售中 心 。 2013年 4月 29日 ， 阿 里 巴 巴 购 入 新 浪 微 博 公 司 发 行 的 优 先 股 和 普 通 股 。阿 里 巴 巴 是 由 马 云 在 1999年 一 手 创 立 企 业 对 企 业 的 网 上 贸 易 市 场 平 台 。 2003年 5月 ， 投 资一 亿 元 人 民 币 建 立 淘 宝 网 。 2004年 10 月 ， 阿 里 巴 巴 投 资 成 立 支 付 宝 公 司 ， 面 向 中 国 电 子 商务 市 场 推 出 基 于 中 介 的 安 全 交 易 服 务 。 2012年 7月 23日 ， 阿 里 巴 巴 宣 布 调 整 淘 宝 、 一 淘 、天 猫 、 聚 划 算 、 阿 里 国 际 业 务 、 阿 里 小 企 业 业 务 和 阿 里 云 为 七 大 事 业 群 ， 组 成 集 团 CBBS大市 场 。1999年 ， 马 云 带 领 下 的 18位 创 始 人 在 杭 州 的 公 寓 中 正 式 成 立 了 阿 里 巴 巴 集 团 。2002年 ， 阿 里 巴 巴 B2B公 司 开 始 盈 利2003年 ， 在 马 云 位 于 杭 州 的 公 寓 中 ， 个 人 电 子 商 务 网 站 淘 宝 成 立 。2004年 ， 发 布 在 线 支 付 系 统 支 付 宝 。2005年 ， 阿 里 巴 巴 集 团 与 雅 虎 美 国 建 立 战 略 合 作 伙 伴 关 系 。 同 时 ， 执 掌 雅 虎 中 国 。2006年 ， 阿 里 巴 巴 集 团 战 略 投 资 口 碑 网2007年 ， 十 一 月 ： 阿 里 巴 巴 网 络 有 限 公 司 在 香 港 联 交 所 挂 牌 上 市 。2008年 ， 九 月 ： 阿 里 巴 巴 集 团 研 发 院 成 立八 月 ： 阿 里 软 件 的 业 务 管 理 软 件 分 部 注 入 阿 里 巴 巴 B2B公 司八 月 ： 作 为 “ 大 淘 宝 ” 战 略 的 一 部 分 ， 口 碑 网 注 入 淘 宝 ， 使 淘 宝 成 为 一 站 式 电 子 商 务 服 务 提供 商 ， 为 更 多 的 电 子 商 务 用 户 提 供 服 务2010年 ， 十 一 月 ： 淘 宝 商 城 启 动 独 立 域 名2012年 ， 一 月 ： 淘 宝 商 城 宣 布 更 改 中 文 名 为 天 猫 ， 加 强 其 平 台 的 定 位 。2013 年 3 月 11 日 ， 阿 里 巴 巴 集 团 董 事 局 宣 布 ， 任 命 陆 兆 禧 为 阿 里 巴 巴 集 团 CEO， 从 2013年 5 月 10日 生 效 。 届 时 现 阿 里 巴 巴 集 团 董 事 局 主 席 兼 CEO马 云 将 辞 去 CEO职 位 ， 专 任 董 事局 主 席 。试 分 析 其 商 业 模 式 、 核 心 竞 争 力 、 技 术 模 式 、 经 营 模 式 、 管 理 模 式
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