中国传媒大学2005年广告业务试题.docx

中国传媒大学2005年广告业务试题一、填空(每空1分，共15分)1.市场营销理论中的4P组合是指(1) ( )一( )。(2)价格一- -Price。(3) ( )一()。(4)()- ()。在此基础上，菲利普*科特勒提出的“大市场营销”，除了“4P”组合之外，增加了两个“P，即“()”()和()”()。2.所谓广告目的，即为广告计划应取得的效果，在这一目的基础上将产生广告( )。3. SWOT指: ()、()、()、()。二、名词解释(每题5分，共25分)1.销售渠道2.品牌3.相关群体4.动机调查5. AIDMA三、简答题(每题7分，共28分)1.简述设定广告目标在广告活动中的意义。2.简述广告客体的三重角色。3.简述1979以后我国大陆广告复活的过程与重建广告市场的动力。4.通过计算简单回答下面问题:在1990年亚运会调查中，某工厂10 名职工的一个样本表明，他们亲身参加过的与亚运会有关的活动的件数为0，3,6,1,0，7,3，2，1，3(1)画出频数分布图;(2)求平均数，中位数和众数:(3)如果另一工厂的10名职工参加活动的件数的均值为2.25， 中位数为2,众数为2，那么这个样本参加活动的总件数是多少?四、论述题(每题16分，共32分)1.论述各类媒体作为广告媒介的优势和不足。.2.概括描述发生在2003年下半年丰田“霸道广告事件的情况，并从广告的角度分析该事件。