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新 闻 业 务 重 难 点 分 析目 录新 闻 采 访 .11.1 新 闻 采 访 和 网 络 新 闻 采 访 .11.2 新 闻 采 访 的 基 本 方 式 .41.3 新 闻 采 访 的 基 本 要 求 .5新 闻 策 划 和 采 访 准 备 .62.1新 闻 策 划 书 的 写 作 ： 见 附 例 .6新 闻 采 访 提 纲 ： 见 附 例 .16新 闻 写 作 .193.1消 息 的 标 题 、 导 语 .193.3 新 闻 导 语 写 作 技 巧 20法 .25深 度 报 道 .35深 度 报 道 的 含 义 .35解 释 性 新 闻 报 道 .37网 络 新 闻 .37新 闻 编 辑 .38重 难 点 .381.1新 闻 编 辑 的 主 要 职 责 和 具 体 工 作 .381.2新 闻 报 道 的 策 划 .401.3 新 闻 类 节 目 音 像 编 辑 的 基 本 原 则 .44新 闻 评 论 .501.1新 闻 评 论 的 含 义 和 特 点 .501.2 新 闻 评 论 的 功 能 .51广 播 电 视 新 闻 .521.1广 播 电 视 体 制 和 功 能 .521.2广 电 部 分 真 题 详 解 .571、 新 闻 采 访重 难 点1.1 新 闻 采 访 和 网 络 新 闻 采 访网 络 新 闻 采 访 的 含 义 ： 网 络 新 闻 采 访 具 有 两 层 含 义 包 括 广 义 的 网 络 新 闻 采 访 和 狭 义 的 网 络新 闻 采 访 。1、 是 为 互 联 网 媒 体 新 闻 发 布 而 进 行 的 采 访 。 即 广 义 的 网 络 新 闻 采 访 。2、 是 在 互 联 网 上 进 行 才 采 访 ， 这 实 际 上 是 一 种 特 殊 的 采 访 手 段 ， 这 种 方 法 可 以 单 独 使 用 ，也 可 以 与 传 统 的 采 访 方 法 如 现 场 采 访 、 个 别 采 访 配 合 使 用 。 即 狭 义 的 网 络 新 闻 采 访 。 首 先 从 网 络 新 闻 的 采 访 记 者 说 起 ， 网 络 记 者 也 有 广 义 和 狭 义 之 分 ， 广 义 的 包 括 全 体 的网 民 。 狭 义 的 网 络 新 闻 记 者 就 如 同 传 统 的 新 闻 记 者 一 样 有 着 较 高 的 理 论 政 策 水 平 有 深 厚 的新 闻 学 、 传 播 学 专 业 知 识 和 各 科 知 识 的 底 蕴 、 高 超 的 新 闻 采 写 能 力 、 良 好 的 职 业 道 德 等 。就 广 义 而 言 ， 区 别 于 传 统 的 新 闻 采 访 ， 它 不 需 要 采 访 者 有 更 多 的 采 访 职 业 能 力 ， 甚 至 不 需要 你 作 为 一 个 记 者 最 基 本 的 条 件 ， 只 需 接 上 网 线 写 一 下 东 西 发 表 就 可 以 了 ， 例 如 现 在 的 贴吧 ， 微 博 ， 腾 讯 qq， 各 种 电 子 邮 箱 等 ， 如 果 写 的 一 两 点 能 够 为 人 们 所 喜 闻 乐 见 又 具 有 时 效性 ， 不 能 不 视 为 是 一 种 新 型 的 采 访 文 章 。 但 这 些 人 群 大 多 为 经 过 专 业 训 练 ， 有 的 所 写 的 新闻 素 材 未 经 核 实 就 在 网 站 上 发 布 ， 在 网 上 采 写 和 发 布 信 息 时 ， 各 种 人 的 目 的 也 不 是 十 分 明确 ， 而 且 发 布 新 闻 具 有 机 动 性 ， 随 心 所 欲 ， 这 就 严 重 影 响 到 新 闻 的 真 实 性 。 狭 义 的 网 络新 闻 记 者 弥 补 这 一 点 的 不 足 ， 李 希 光 教 授 的 界 定 是 这 样 的 。 狭 义 的 网 络 新 闻 记 者 是 指 网 络传 播 媒 体 （ 网 站 ） 中 所 有 从 事 新 闻 实 务 的 专 业 人 员 。 这 一 定 义 与 传 统 的 广 义 记 者 定 义 相 当 。不 同 的 是 ， 网 络 记 者 应 是 一 种 身 兼 数 职 （ 采 写 摄 录 、 编 辑 、 播 音 、 主 持 人 、 发 布 等 ） 的 多媒 体 数 字 记 者 （ Digital Journalist） 。其 次 从 网 络 新 闻 采 访 的 内 容 上 看 ， 采 访 的 内 容 为 多 媒 体 性 包 含 了 传 统 新 闻 记 者 采 访 中的 静 态 的 文 字 和 图 片 的 采 访 ， 声 音 和 视 频 的 录 制 。 可 以 说 在 报 纸 上 你 将 会 发 现 采 访 记 者 的文 字 叙 述 和 图 片 记 者 的 图 片 展 示 ， 在 广 播 上 你 将 会 听 到 记 者 收 录 的 录 音 ， 在 电 视 上 你 将 会看 到 摄 影 记 者 的 采 访 ， 视 屏 制 作 记 者 的 视 频 展 示 ， 播 音 记 者 的 配 音 等 等 。 而 在 网 络 新 闻 媒体 中 ， 新 的 采 访 方 式 下 ， 传 统 的 新 闻 记 者 分 工 将 会 被 打 破 ， 每 个 记 者 将 集 文 字 记 者 、 摄 影记 者 和 录 音 、 录 像 记 者 于 一 身 。 而 采 访 内 容 也 将 包 含 上 述 的 一 切 。 例 如 现 在 的 扬 子 晚 报 在 其 官 方 微 博 上 发 表 新 闻 时 也 会 相 应 付 上 照 片 和 相 关 视 频 还 有 其 他 新 闻 的 链 接 ， 虽 然 是 作为 一 家 传 统 的 报 社 媒 体 ， 但 其 背 后 拥 有 的 却 是 集 一 身 兼 职 的 网 络 记 者 ， 内 容 的 多 媒 体 性 与网 络 的 采 访 成 为 一 种 主 流 。 人 民 日 报 网 络 版 记 者 在 报 道 澳 门 回 归 仪 式 期 间 ， 先 用 数 字摄 像 机 和 数 码 相 机 拍 摄 下 了 当 时 的 场 景 ， 然 后 开 始 用 文 字 处 理 系 统 、 图 像 处 理 系 统 、 非 线性 编 辑 系 统 等 软 件 立 即 投 入 视 频 报 道 和 声 音 报 道 的 制 作 以 及 文 字 新 闻 的 写 作 。 从 传 统 的 新闻 采 访 来 看 ， 当 时 的 两 位 网 络 记 者 是 一 身 兼 多 职 ， 既 写 文 字 报 道 ， 又 要 录 音 、 拍 照 、 摄 像 ，做 后 期 编 辑 ， 采 制 文 字 配 图 片 ， 还 要 上 网 传 输 数 据 。然 后 从 网 络 采 访 内 容 的 来 源 上 看 ， 因 为 网 络 的 广 泛 性 导 致 了 网 络 采 访 的 广 泛 性 和 便 利性 ， 网 络 采 访 中 可 以 将 采 访 对 象 的 范 围 扩 大 ， 将 新 闻 信 息 的 传 递 更 迅 速 。远 程 采 访 中 发 挥 的 巨 大 优 势 以 及 如 何 组 织 好 一 次 优 秀 的 现 场 报 道 颇 有 体 会 。 首 先 现 场 报 道是 最 富 广 播 特 点 的 一 种 报 道 形 式 。 这 两 次 采 访 的 人 员 都 是 工 作 在 一 线 的 记 者 、 主 持 人 ,进 行现 场 报 道 的 通 讯 工 具 就 是 手 机 。 无 论 在 路 上 、 在 港 口 、 还 是 在 街 头 只 要 发 现 一 丝 一 毫 和 主题 相 关 的 报 道 线 索 都 可 以 随 时 报 道 。 在 新 闻 现 场 根 据 自 己 的 观 察 ,当 场 口 述 自 己 的 见 闻 ,现场 采 访 相 关 人 士 ,直 接 将 新 闻 事 实 报 道 给 观 众 。这 种 方 式 既 无 需 大 型 的 机 器 设 备 ,也 不 用 繁 琐 的 后 期 制 作 ， 这 就 为 观 众 提 供 了 最 快 最新 的 信 息 ,使 听 众 产 生 与 事 件 进 展 的 同 步 感 。 网 络 也 决 定 了 采 访 的 内 容 来 源 的 丰 富 性 和 利 用的 方 便 性 ， 网 络 及 其 数 据 库 是 可 供 网 络 新 闻 工 作 者 开 发 利 用 的 巨 大 信 息 资 源 库 。 网 上 有 大量 文 献 可 供 查 询 。 国 内 外 的 大 事 件 ， 事 件 的 起 因 结 果 ， 事 件 的 可 靠 性 分 析 等 ， 搜 索 引 擎 为我 们 提 供 了 极 大 的 便 利 。 再 比 如 现 今 的 贴 吧 和 微 博 都 可 以 为 新 闻 记 者 提 供 新 闻 来 源 ， 发 掘新 闻 线 索 。 例 如 西 省 纪 委 于 8 月 30日 发 布 消 息 称 ， 省 安 监 局 党 组 书 记 、 局 长 杨 达 才 同 志 在事 故 现 场 的 “ 笑 脸 ” 照 片 和 个 人 佩 戴 “ 名 表 ” 的 照 片 引 起 网 上 热 议 。 之 后 一 系 列 的 新 闻 报道 揭 露 ， 省 纪 委 在 这 一 事 件 发 生 后 高 度 关 注 ， 已 经 安 排 人 员 进 行 调 查 。 21 天 后 ， 该 部 门 再度 公 布 了 初 步 调 查 结 果 ， 表 明 杨 达 才 存 在 严 重 违 纪 问 题 ， 并 撤 销 杨 达 才 陕 西 省 第 十 二 届 纪委 委 员 、 省 安 监 局 党 组 书 记 、 局 长 职 务 。 在 这 一 新 闻 事 件 中 新 闻 线 索 的 发 现 最 早 从 网 络 的一 张 照 片 引 发 ， 之 后 引 入 新 闻 之 中 ， 说 明 网 络 新 闻 数 据 库 在 网 络 采 访 中 重 要 性 。 美 国 哥 伦比 亚 新 闻 研 究 生 院 和 纽 约 米 德 博 格 协 会 ， 对 全 美 主 要 传 统 媒 体 的 新 闻 从 业 人 员 进 行 的 有 关网 络 媒 体 的 一 项 年 度 调 查 表 明 ， 在 所 调 查 的 3400名 新 闻 从 业 人 员 中 ， 将 上 网 作 为 获 取 新 闻线 索 进 行 新 闻 采 访 手 段 的 比 例 ， 仅 次 于 报 纸 记 者 的 面 对 面 采 访 和 杂 志 记 者 的 电 话 采 访 。最 后 从 网 络 采 访 的 采 访 类 型 上 探 讨 其 独 特 之 处 ， 在 传 统 的 新 闻 采 访 中 ， 记 者 采 访 某 一 事件 ， 为 了 寻 找 某 一 事 件 的 素 材 需 要 到 事 件 发 生 地 采 集 信 息 最 后 记 录 成 稿 再 到 发 布 。 而 网 络新 闻 的 采 访 却 可 以 是 点 对 点 的 采 访 ， 记 者 可 以 通 过 现 有 的 电 脑 通 讯 设 备 如 电 子 邮 件 与 远 在异 地 的 被 采 访 者 进 行 交 流 和 采 访 ， 这 样 的 采 访 一 部 分 保 证 了 新 闻 的 时 效 性 ， 还 可 以 增 强 与被 采 访 者 的 互 动 从 而 增 强 新 闻 素 材 的 真 实 性 。 例 如 在 2006年 11 月 迈 克 尔 布 赖 森 通 过 电 子邮 件 采 访 了 西 里 尔 戴 彼 第 。 在 2004 年 2 月 21 日 搜 狐 体 育 讯 火 箭 中 锋 ， 以 及 全 明 星 西 部 先发 中 锋 姚 明 ， 在 全 明 星 期 间 花 费 一 些 时 间 回 答 了 部 分 球 迷 通 过 E-mail 发 来 的 问 题 ， 期 待 扬威 雅 典 奥 运 会 。从 记 者 的 角 度 讲 ， 在 采 访 过 程 中 ， 对 于 不 能 、 不 宜 于 或 因 距 离 太 远 而 无 法 进 行 现 场 采访 或 调 研 的 新 闻 事 件 ， 记 者 就 可 以 通 过 电 子 邮 件 、 新 闻 组 和 邮 件 列 表 等 进 行 异 步 的 文 字 采访 ； 通 过 语 言 信 箱 、 网 络 电 话 等 进 行 口 头 采 访 ； 通 过 因 特 网 的 Netmeeting 等 进 行 可 视 化 的面 对 面 采 访 ； 或 通 过 BBS 等 聊 天 系 统 进 行 同 步 采 访 等 。 同 时 ， 当 关 系 到 个 人 人 身 安 全 方 面讲 ， 网 络 采 访 是 一 个 更 安 全 的 采 访 策 略 。 从 被 采 访 人 的 角 度 讲 ， 有 些 被 采 访 人 拒 绝 接 受 传统 采 访 ， 不 愿 意 通 过 面 谈 、 电 话 交 谈 等 方 式 接 受 采 访 。 这 种 情 况 下 ， 记 者 如 果 再 采 用 传 统的 采 访 方 式 ， 不 等 于 钻 牛 角 尖 了 吗 ？ 一 些 公 众 人 物 不 愿 意 或 没 有 时 间 接 受 来 自 传 统 采 访 方式 的 采 访 ， 但 是 他 们 有 时 候 愿 意 通 过 QQ 或 电 子 邮 件 接 受 采 访 。 这 时 用 网 络 采 访 就 有 利 于 打破 传 统 采 访 方 式 的 瓶 颈 。1.2 新 闻 采 访 的 基 本 方 式从 形 式 上 分 ， 可 具 体 分 为 10种1、 个 别 访 问2、 开 座 谈 会3、 现 场 观 察4、 参 加 会 议5、 蹲 点6、 查 阅 资 料7、 改 写8、 问 卷9、 电 话 采 访10、 网 络 采 访从 性 质 上 分 ， 可 以 分 为 5 种1、 常 驻 采 访2、 突 击 采 访3、 交 叉 采 访4、 巡 回 采 访5、 异 地 采 访1.3 新 闻 采 访 的 基 本 要 求1、 坚 持 新 闻 的 思 想 性2、 坚 持 新 闻 的 真 实 性3、 坚 持 时 间 性4、 坚 持 用 事 实 说 话1、 新 闻 敏 感又 被 称 为 新 闻 鼻 ， 是 新 闻 工 作 者 迅 速 而 准 确 地 的 捕 捉 客 观 世 界 的 变 动 信 息 ， 并 衡 量 其 新 闻价 值 大 小 的 职 业 反 应 能 力 。 是 新 闻 工 作 者 在 长 期 的 新 闻 实 践 中 将 新 闻 职 业 意 识 内 化 而 成 的本 能 反 应 。新 闻 敏 感 有 助 于 迅 速 及 时 的 发 现 新 闻 ， 有 助 于 从 众 多 的 新 闻 事 实 中 发 掘 出 对 于 本 媒 体 来 说最 有 价 值 的 新 闻 ， 且 能 够 帮 助 预 见 新 闻 。 一 名 记 者 要 具 备 新 闻 敏 感 必 须 做 到 如 下 几 点 ： 1.要 认 真 学 习 党 的 方 针 政 策 2.要 认 真 深 入 生 活 ， 仔 细 观 察 生 活 3.要 认 真 思 索 4.要 反 复 练习 ， 不 断 实 践 5.要 有 高 度 的 政 治 热 情 。具 体 表 现新 闻 敏 感 一 般 表 现 在 ：（ 1） 快 捷 ， 即 能 十 分 迅 速 地 捕 捉 事 物 正 在 或 即 将 发 生 的 最 新 变 化 。（ 2） 准 确 ， 即 能 从 纷 繁 复 杂 的 事 物 中 判 断 和 选 择 出 有 传 播 价 值 的 变 化 。（ 3） 灵 活 ， 即 不 拘 泥 于 某 种 固 有 的 思 维 模 式 和 工 作 思 路 。新 闻 敏 感 的 主 要 内 涵 有 :1.迅 速 判 断 某 一 新 闻 事 实 对 当 前 工 作 的 指 导 意 义 (政 治 敏 感 );2.迅 速 判 断 某 一 新 闻 事 实 能 否 吸 引 较 多 读 者 ;3.透 过 一 般 现 象 挖 掘 出 隐 藏 着 的 有 价 值 的 新 闻 事 实 ;4.在 同 一 事 物 的 诸 多 事 实 中 ,迅 速 判 断 ,鉴 别 出 最 具 有 价 值 的 新 闻 事 实 ;5.在 对 事 物 进 展 过 程 充 分 调 查 分 析 的 基 础 上 ,预 见 有 可 能 出 现 的 新 闻 .2、 新 闻 策 划 和 采 访 准 备2.1新 闻 策 划 书 的 写 作 ： 见 附 例篇 一 ： 忠 县 新 闻 主 题 报 道 策 划 方 案一 、 背 景 。近 期 ， 市 长 黄 奇 帆 、 常 务 副 市 长 马 正 其 、 副 市 长 谭 栖 伟 先 后 到 忠 县 调 研 ， 对 忠 县 经 济 社 会发 展 作 了 一 系 列 指 示 ； 我 县 县 委 、 县 政 府 主 要 领 导 调 整 后 ， 县 委 书 记 刘 贵 忠 ， 县 委 副 书 记 、代 理 县 长 熊 世 明 在 各 种 场 合 就 忠 县 今 后 的 发 展 提 出 了 新 思 路 、 新 举 措 、 新 要 求 。 忠 县 新闻 将 推 出 “ 工 业 强 县 大 家 谈 ” 、 “ 工 业 强 县 民 营 富 县 进 行 时 ” 两 个 专 栏 ， 以 新 闻 的 形 式唱 响 “ 加 快 发 展 、 科 学 发 展 、 和 谐 发 展 ” 的 主 旋 律 。二 、 节 目 形 态 。“ 工 业 强 县 大 家 谈 ” 为 新 闻 访 谈 ， 访 谈 对 象 为 工 业 经 济 领 域 有 代 表 性 人 物 ， 采 访 的 地 点 一律 不 得 在 办 公 室 ， 而 应 选 择 与 访 谈 内 容 相 关 的 地 方 ， 穿 插 一 些 工 作 性 、 生 产 性 、 图 表 、 文件 等 镜 头 。 访 谈 内 容 为 现 状 如 何 、 措 施 如 何 、 目 标 如 何 ， 切 忌 大 话 、 空 话 。 每 位 采 访 对 象一 般 设 计 两 段 同 期 声 ， 之 间 作 必 要 的 转 述 、 过 渡 。 每 条 控 制 在 2 分 钟 左 右 。“ 工 业 强 县 民 营 富 县 进 行 时 ” 为 新 闻 深 度 报 道 。 要 围 绕 特 色 做 文 章 。 重 点 报 道 我 县 十 大 重点 企 业 的 发 展 情 况 ， 包 括 生 产 、 销 售 、 利 税 、 就 业 、 工 人 工 资 、 技 改 、 创 新 、 发 展 规 划 、目 标 等 ， 也 可 以 报 道 一 些 民 营 企 业 、 微 型 企 业 的 发 展 情 况 。 提 倡 从 小 处 入 手 ， 细 节 入 手 ，故 事 化 开 头 ， 强 调 现 在 进 行 时 ， 既 有 今 年 前 9 月 的 成 就 回 顾 ， 也 有 未 来 一 段 时 间 目 标 的 展望 ， 采 访 生 产 一 线 的 工 人 、 技 术 人 员 、 车 间 负 责 人 、 企 业 负 责 人 等 ， 提 倡 记 者 现 场 出 镜 采访 、 串 接 。 每 条 稿 件 4 分 钟 左 右 。 后 面 配 发 100字 左 右 “ 编 辑 感 言 ” 。三 、 任 务 分 解 。胡 军 华 ： （ 访 谈 ） 发 改 委 、 经 信 委（ 深 度 ） 海 螺 水 泥 、 东 方 农 药袁 明 琼 ： （ 访 谈 ） 园 区 办 、 汝 溪 镇（ 深 度 ） 云 河 集 团黎 晓 华 ： （ 访 谈 ） 投 促 办（ 深 度 ） 华 亚 拖 拉 机 、 星 博 化 工熊 安 英 ： （ 访 谈 ） 电 力 保 障（ 深 度 ） 金 龙 电 子 、 金 龙 船 业马 英 杰 ： （ 访 谈 ） 乌 杨 镇（ 深 度 ） 天 地 药 业 、 海 新 运 业熊 浩 ： （ 访 谈 ） 忠 州 镇（ 深 度 ） 恒 达 玻 璃 、 一 胜 特外 宣 ： （ 访 谈 ） 质 监 局 、 东 溪 镇四 、 稿 酬 及 奖 惩 ： （ 待 定 ）访 谈 每 条 40-60元 ， 差 一 条 扣 60元 ； 深 度 报 道 每 条 60-100元 ， 差 一 条 扣 100元 。篇 二 ： 新 闻 报 道 策 划 方 案新 闻 报 道 策 划 就 是 指 在 确 定 了 新 闻 线 索 或 报 道 思 想 之 后 ， 对 即 将 实 施 的 新 闻 活 动 作 深 度 、广 度 、 厚 度 的 综 合 分 析 ， 同 时 进 行 周 密 的 安 排 部 署 ， 以 使 宣 传 报 道 达 到 最 佳 效 果 ， 产 生 最大 效 益 。 专 题 新 闻 报 道 策 划 要 求 策 划 者 既 要 有 一 定 的 预 测 、 分 析 能 力 ， 也 要 在 突 发 事 件 面前 有 快 速 的 应 变 能 力 ， 比 如 很 快 请 到 相 关 部 门 的 官 员 、 专 家 学 者 ， 很 快 调 出 相 关 的 数 据 、资 料 、 背 景 ， 很 快 拿 出 报 道 方 案 和 后 续 计 划 并 组 织 实 施 等 。 新 闻 报 道 策 划 属 于 一 种 在 创 造性 思 维 指 导 下 的 新 闻 活 动 ， 有 利 于 调 动 和 发 挥 新 闻 工 作 者 的 主 观 能 动 性 和 创 新 能 力 。 前 不久 召 开 的 第 二 十 一 届 国 际 摄 影 测 量 与 遥 感 大 会 （ ISPRS） 刚 刚 落 下 帷 幕 ， 笔 者 作 为 新 闻 从 业人 员 有 幸 参 与 了 此 次 的 新 闻 报 道 策 划 活 动 ， 感 受 颇 深 ， 藉 此 入 手 解 析 新 闻 报 道 策 划 的 七 个步 骤 ， 愿 与 读 者 讨 论 。一 、 市 场 分 析第 一 步 ， 深 入 了 解 对 策 划 对 象 所 在 行 业 及 相 关 情 况 ， 比 如 行 业 的 历 史 ， 行 业 的 现 状 ， 行 业发 展 的 新 特 点 ， 相 关 的 法 律 配 套 等 。 了 解 得 越 详 细 ， 掌 握 的 信 息 越 多 ， 就 越 有 可 能 从 中 挖掘 出 有 价 值 的 新 闻 点 。在 第 二 十 一 届 国 际 摄 影 测 量 与 遥 感 大 会 （ ISPRS） 召 开 之 前 ， 大 会 宣 传 组 做 了 充 分 的 准 备 ，深 入 了 解 国 际 摄 影 测 量 与 遥 感 学 会 的 历 史 ， 现 状 ， 学 术 性 以 及 国 际 影 响 力 。 与 大 会 的 承 办方 国 家 测 绘 局 密 切 接 触 ， 掌 握 第 一 手 资 料 ， 并 就 宣 传 的 新 闻 点 进 行 探 讨 和 沟 通 ， 为 这 次 大会 的 宣 传 打 开 思 路 。二 、 确 定 宣 传 目 标第 二 步 ， 确 定 宣 传 目 标 是 至 关 重 要 的 一 个 环 节 。 宣 传 目 标 的 确 定 直 接 影 响 到 后 面 新 闻 点 的策 划 、 媒 体 的 选 择 和 预 算 的 编 制 等 步 骤 。 针 对 不 同 的 宣 传 目 标 我 们 需 要 确 定 宣 传 范 围 ， 选择 宣 传 媒 体 ， 有 针 对 性 的 实 施 是 成 功 新 闻 报 道 策 划 的 开 始 。在 ISPRS 大 会 筹 备 期 间 ， 大 会 宣 传 组 讨 论 分 析 了 我 国 目 前 测 绘 行 业 的 特 点 和 发 展 态 势 ， 结合 ISPRS 大 会 的 特 殊 性 ， 明 确 了 大 会 宣 传 的 目 标 ： 以 宣 传 大 会 为 契 机 ， 重 点 报 道 我 国 测 绘科 技 的 发 展 和 测 绘 成 果 应 用 。 这 为 这 次 专 题 宣 传 的 成 功 奠 定 了 基 础 。三 、 策 划 “ 新 闻 点 ”这 一 步 ， 需 要 策 划 出 能 达 到 宣 传 目 标 的 “ 新 闻 点 ” ， 并 运 用 “ 借 势 ” 、 “ 造 势 ” 两 大 基 本方 法 。考 虑 到 测 绘 行 业 在 目 前 阶 段 仍 然 属 于 冷 门 行 业 ， 测 绘 科 技 及 成 果 应 用 还 鲜 为 人 知 的 情 况 ，我 们 要 把 “ 冷 饭 ” 炒 热 ， 不 花 一 番 心 思 怎 么 行 。 我 们 充 分 运 用 “ 借 势 ” 、 “ 造 势 ” 两 大 基本 方 法 策 划 专 题 报 道 的 新 闻 点 。 适 值 5.12 汶 川 地 震 发 生 不 久 ， 地 震 救 灾 和 灾 后 重 建 仍 是 当前 重 大 社 会 热 点 问 题 ， 我 们 借 机 充 分 发 掘 测 绘 成 果 在 汶 川 地 震 中 发 挥 的 重 大 作 用 ， 为 宣 传测 绘 成 果 应 用 造 势 ， 同 时 辅 以 测 绘 高 新 技 术 设 备 仪 器 的 科 普 普 及 报 道 ， 便 于 受 众 进 一 步 了解 测 绘 ， 达 到 我 们 的 宣 传 目 标 。四 、 选 择 媒 体新 闻 报 道 策 划 都 是 通 过 媒 体 的 传 播 来 完 成 的 ， 因 此 媒 体 的 选 择 非 常 重 要 。 专 题 新 闻 报 道 更要 针 对 专 题 的 特 点 来 选 择 媒 体 。 首 先 从 宣 传 目 标 出 发 确 定 该 专 题 报 道 不 仅 具 有 全 国 性 、 行业 性 的 特 点 ， 还 具 有 科 技 性 、 应 用 性 的 特 点 ， 然 后 基 于 我 国 测 绘 科 技 行 业 的 实 际 状 况 并 结合 国 际 摄 影 测 量 大 会 的 具 体 情 况 ， 我 们 决 定 选 择 人 民 日 报 、 新 华 社 、 光 明 日 报 、 经 济 日 报 、中 央 人 民 广 播 电 台 、 中 央 电 视 台 新 闻 中 心 （ 新 闻 频 道 ） 、 科 技 日 报 、 中 国 新 闻 社 、 中 国 日报 （ 英 文 ） 、 国 际 广 播 电 台 ， 凤 凰 卫 视 、 国 土 资 源 报 等 中 央 主 要 媒 体 。五 、 编 制 预 算做 一 次 宣 传 ， 当 然 要 衡 量 投 入 产 出 比 ， 对 预 算 做 到 心 中 有 数 。 新 闻 报 道 策 划 离 不 开 对 新 闻事 件 的 实 施 费 用 。 新 闻 报 道 策 划 不 同 个 案 的 实 施 费 用 往 往 会 根 据 具 体 的 策 划 而 有 所 不 同 ，因 此 应 采 用 “ 目 标 任 务 法 ” 来 预 算 。 所 谓 “ 目 标 任 务 法 ” ， 就 是 先 确 定 一 个 新 闻 报 道 策 划的 目 标 ， 然 后 估 算 出 要 达 到 这 一 目 标 所 需 的 费 用 ， 包 括 新 闻 策 划 实 施 费 用 和 新 闻 发 布 费 用 ，这 两 项 费 用 相 加 就 是 一 次 新 闻 报 道 策 划 的 总 费 用 。国 际 摄 影 测 量 大 会 专 题 报 道 因 策 划 的 目 标 较 大 ， 需 要 实 施 内 容 较 多 ， 此 次 的 预 算 也 比 较 高 。为 了 向 全 社 会 普 及 测 绘 成 果 应 用 ， 让 老 百 姓 更 多 的 了 解 测 绘 ， 我 们 邀 请 中 央 电 视 台 国 际 频道 制 作 两 集 专 题 片 。 应 大 会 宣 传 需 求 ， 我 们 制 作 了 大 会 展 播 篇 。 会 议 期 间 ， 媒 体 接 待 ， 交通 、 餐 饮 等 也 需 要 一 笔 经 费 。 绝 大 部 分 费 用 因 策 划 实 施 产 生 ， 所 有 费 用 的 支 出 都 在 预 算 范围 ， 投 资 和 效 益 成 正 比 。六 、 策 划 的 实 施 和 控 制策 划 的 实 施 和 控 制 是 新 闻 报 道 策 划 中 的 另 一 个 重 要 环 节 。 因 为 再 精 妙 的 策 划 ， 也 需 要 通 过媒 体 进 行 传 达 。 如 果 媒 体 不 配 合 ， 新 闻 报 道 策 划 是 不 可 能 获 得 成 功 的 。 需 要 策 划 人 有 很 强的 媒 体 运 作 和 控 制 能 力 。为 了 跟 媒 体 沟 通 ， 充 分 发 挥 各 个 媒 体 的 特 点 ， 实 现 宣 传 目 标 ， 我 们 在 大 会 筹 备 期 间 召 开 新闻 通 气 会 ， 会 前 我 们 提 前 3 到 5 天 把 精 心 准 备 的 新 闻 素 材 发 给 跑 口 记 者 ， 请 他 们 了 解 这 次大 会 的 重 要 性 和 新 闻 报 道 策 划 的 主 要 意 图 ， 期 望 他 们 在 通 气 会 上 集 思 广 益 。 通 气 会 上 记 者们 畅 所 欲 言 提 出 了 很 多 新 的 看 法 ， 为 我 们 的 专 题 报 道 打 开 思 路 。 大 会 开 幕 式 之 前 ， 国 务 院
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