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新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/浙江工业大学 2020 年硕士研究生招生考试初试自命题科目考试大纲科目代码、名称: （334 ） 新闻与传播专业综合能力专业类别： 学术型 专业学位适用专业: 新闻与传播一、 基本内容新闻学部分（一）新闻采访新闻采访的特点、活动方式，新闻体裁，政治新闻采访，经济新闻采访，人物通讯，专访，报道策划，采访的前期、中期、后期活动（二）新闻写作新闻写作的基本要求，消息写作，通讯写作，评论写作（三）广播电视新闻广播电视发展与现状，广播电视节目主持人，广播电视新媒体，广播电视新闻，广播电视谈话节目，电视文艺节目，电视纪录片，广播电视经营管理，广播电视新闻采访，广播电视节目分析、策划公共关系学部分（一）公共关系基本概念公共关系的定义，公共关系“三要素”说和“四要素”说，公共关系系统观新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/（二）公共关系的历史与发展美国公共关系职业发展，当代中国公共关系事业发展（三）公共关系主体组织形象，形象指标，公关部职能，公共关系职业定义，公共关系人员素质。（四） 公共关系对象公众的特点，公众分类，影响公众的基本方法（五）公共关系传播公关传播的四种模式，新闻发布会，制造新闻的三种基本形式，公共关系广告（六）公共关系战略CIS 战略、CS 战略的含义及基本观点（七）公共关系工作程序四步工作法，公关效果评估方法（八）公共关系危机管理危机公关与公关危机的概念，公关危机的类型、危机的预防、危机处理的原则（九）公关现状与趋势新媒体发展对公共关系的影响，了解当前重大公关事件。新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/广告学部分（一） 广告概论广告的概念，广告的分类（二）广告的起源和发展古代广告形态，近现代广告特点（三）现代广告广告的性质与任务，广告的功能和作用，广告对社会的影响（四）广告基本原理广告定位理论，USP 理论，4P 组合与 4C 组合，广告传播的特点（五）广告运作规律广告活动一般规律，广告公司运作规律，广告策划的主要内容与程序（六）广告主体广告组织，广告代理制度（七）广告信息广告信息构成与传播，广告创意（八）广告媒体广告媒介基本概念，广告媒体计划（九）广告效果测定广告测定的基本概念与基本方法（十）广告管理广告管理基本概念，广告管理机构新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/二、考试要求（包括考试时间、总分、考试方式、题型、分数比例等）考试时间: 3 小时考试总分: 150 分考试方式：闭卷考试题型：名词解释、简答题、论述题、材料分析题、应用题（以上题型不一定同时出现）分数比例：名词解释、简答题约 50 分；论述题、材料分析题约占 50 分；应用题约占 50 分。三、主要参考书目1. 刘海贵、尹德刚著：新闻采访写作新编（第 2 版），复旦大学出版社，20052. 王哲平、赵瑜主编：广播电视概论，化学工业出版社，20113. 张雷编著：公关理论精要，高等教育出版社，20044. 陈培爱主编：广告学概论，高等教育出版社，2004
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