资源描述
中传考研联盟中传考研辅导班：2020 年中传广告学 819广告传播实务考研初试大纲考研大纲中国传媒大学硕士研究生招生考试初试科目新闻传播史论考试大纲一、考试目的及要求初试科目新闻传播史论的考核内容主要包括中外新闻史、广播电视史论、新闻理论、新媒体概论和传播学概论等知识领域。中外新闻史考核内容包括中国和外国的新闻事业发展历程、规律、特征以及经验与教训。要求考生熟悉中国和外国新闻事业发展的整体脉络，熟练掌握各个时期的主要新闻媒体及其他新闻机构、著名新闻工作者、重大新闻活动与新闻现象的历史概况，能对其进行客观、理性地分析与评价，并能借鉴中外新闻事业发展的经验与教训，解决现实新闻工作中的问题。广播电视史论考核内容包括广播电视发展历史、主要理论观点和研究方法，要求考生能运用历史视角对广电传播现象进行判断、分析和评价，能够在中外广播电视发展的对比参照中找到广播电视的基本理论与发展规律，并能运用历史经验对当前广播电视的发展状态与具体现象进行判断分析，并具有运用理论分析和解决广电传播问题的能力。新闻理论考核内容包括新闻学的基本概念、基本原理以及新闻传播的一般规律。要求考生以马克思主义新闻观为指导，深刻理解新闻事业的产生发展规律、性质功能以及新闻自由调控，掌握社会主义新闻工作的基本原则和具体要求；并且中传考研联盟能够熟练运用核心概念、基本原理及研究方法，分析和解决实际的新闻传播问题。新媒体概论主要考核内容包括新媒体的发展历程和形态、传播现象和传播规律、发展趋势以及发展中遇到的问题和解决对策。要求学生具备新媒体发展前沿的基础知识、熟悉新媒体传播的基本规律和掌握新媒体研究的主要理论以及实际运用能力。传播学概论主要考察人类传播活动的演进；信息传播的形态、特点、过程、模式及规律；大众媒介与社会结构各个层面的互动关系等，为理解人类传播活动提供理论知识。要求考生能熟练掌握传播学的基本概念、重要理论和研究方法，并具有综合运用所学传播理论知识分析和解决现实传播问题的能力。第二部分 广播电视传播史论1. 广播媒介发展的历史脉络2. 广播黄金时期的标志及其重大事件的传播3. 电视媒介发展的历史脉络4. 电视全球传播的技术条件5. 电视传播史上的重大事件，知名节目及其影响6. 广播、电视产生的时代背景7. 中外广播界名人8. 中外电视界名人9. 国内外重要广播电视媒体、机构和组织中传考研联盟10. 全媒体时代的发展进程第三部分 新闻理论1. 马克思主义新闻观2. 新闻敏感与政治敏感3. 新闻舆论导向4. 新闻舆论监督5. 新闻事业的性质与功能6. 媒体的社会责任7. “新闻自由”的认知8. 新闻伦理与道德9. 新闻法治与法律法规10. 新闻传播出现的新问题第四部分 新媒体概论1. 新媒体的技术文化发展史2. 新闻传播的数字化和网络化3. 媒介融合的特征及其理论4. 移动媒体的现状与发展中传考研联盟5. 新媒体传播环境与版权6. 新媒体新闻伦理7. 网络舆情8. 中国特色的新媒体理论构建9. 网络视频的发展进程10. 智能传播的发展进程第五部分 传播学概论1. 传播学史2. 传播学研究对象和研究方法3. 传播类型与模式4. 传播内容5. 传播功能6. 传播者与传播体制7. 传播媒介8. 受众9. 传播效果10. 传播研究的新领域中传考研联盟三、试题类型主要题型包括简答题、论述题。四、考试形式及时长笔试，考试时长为 3 小时。五、参考书目不限参考书目中国传媒大学硕士研究生招生考试初试科目广告传播实务考试大纲一、考试的总体要求广告传播实务考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。广告传播实务考试的主要内容为广告与公关传播。要求考生能了解广告传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察广告传播与媒介状况、分析广告传播与媒介问题、改进广告传播与媒介实践等的能力。本科目总分为 150 分。主要内容包括了广告发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，并能运用所掌握的基础理论分析和解决实际问题。中传考研联盟二、考试的内容1.现代广告产生的历史条件2.传播媒介的发展对广告活动的影响3.媒介技术的变革对广告传播活动的影响4.数字媒体的变革过程及对广告活动的影响5.中国古代的主要传统广告形式6.中国近代的主要报纸广告的经营7.中国近代新出现的其它广告形式8.中国近代早期广告公司的出现、演化以及近代广告代理业的兴盛9.中国近代广告学术研究10.中华人民共和国成立初期广告行业发展概况11.文革时期中国广告事业的停滞12.改革开放后中国广告业的恢复和发展13.广告代理制的发展过程14.新时期中国广告教育与学术研究15.欧洲早期的广告形态16.美国早期的广告公司、广告媒体及广告组织中传考研联盟17.广告公司集团化18.日本广告环境的近代化19.市场营销中的核心概念20.市场营销与顾客价值21.业务单位战略计划22.收集信息和扫描环境23.营销调研和需求预测24.顾客价值、顾客满意和顾客忠诚25.消费者市场26.细分市场与目标市场27.品牌资产28.品牌定位29.竞争战略30.产品战略31.服务的设计与管理32.制定价格战略和方案33.设计与管理整合营销沟通中传考研联盟34.大众传播管理35.管理个人沟通36.推出新的市场供应物37.全面营销组织的长期管理38.媒体环境与市场营销传播39.营销传播战略40.消费者决策理论41.创意与表现42.品牌国际化43.媒体策划与策略制定44.广告效果与预算45.广告与经济46.广告与社会文化47.广告管理与法规48.广告与企业营销战略49.广告业的发展与生存50.广告与消费者调查中传考研联盟51.广告计划的执行与效果评估52.人工智能与广告传播53.媒体融合与广告传播54.数字营销55.新兴媒体对传统媒体广告经营的影响56.公共关系的内涵57.公共关系学的研究对象与内容58.公共关系的职责与功能59.公共关系的主体与客体60.公共关系的基本手段61.公共关系与形象传播62.危机公关63.公共关系史64.媒体关系理论与活动65.组织传播的研究内容66.组织内部传播的过程和组织文化中传考研联盟67.压力与组织支持过程68.组织外部传播过程69.量化研究方法70.质化研究方法三、考试的基本题型试卷结构:本科目满分 150 分。主要题型可能有：判断题、选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题。四、考试的形式及时间笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。
展开阅读全文