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1湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题考试大纲科学学位加试科目 考试科目名称：出版经营管理一、考试形式与试卷结构1)试卷成绩及考试时间本试卷满分为 100 分，考试时间为 180 分钟。2)答题方式答题方式为闭卷、笔试。3)试卷内容结构各部分内容所占分值为：宏观经营管理 45 分微观经营管理 55 分4)题型结构论述题：2 大题，其中宏观经营管理部分 45 分，微观经营管理部分 55 分，共计 100 分。二、考试内容与考试要求考试目标：1、系统掌握出版经营管理的基本概念、基本原理与基础知识。2、具体掌握我国出版业的宏观管理，出版经营的组织形式及特点，国外出版业经营管理现状，出版社基础管理，出版社财务管理，图书市场分析，图书营销管理及读者消费行为，出版社的质量管理和品牌管理，版权贸易与合作出版，网络出版及其经营管理，新媒体出版的现状及发展趋势。考试内容：一、出版经营管理概述2二、国外出版业经营管理现状三、我国出版业的宏观管理四、出版经营的组织形式及特点五、出版社的基础管理六、出版社财务管理七、图书市场分析八、图书营销管理及读者消费行为九、出版社的质量管理和品牌管理十、版权贸易与合作出版十一、网络出版及其经营管理十二、新媒体出版的现状及发展趋势三、主要参考书肖东发主编：出版经营管理，北京大学出版社，2008 年。
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