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637华南理工大学2016 年攻读硕士学位研究生入学考试试卷（ 试 卷 上 做 答 无 效 ， 请 在 答 题 纸 上 做 答 ， 试 后 本 卷 必 须 与 答 题 纸 一 同 交 回 ） 科目名称：影视、新媒体与品牌传播综合适用专业：新闻传播学共 页一、名词解释（每小题 5 分，共 30 分）1. 炉边谈话2. 报人电视3. 品牌核心识别4. 品牌定位中的 STP5. 虚拟社区6. 信息异化二、简答题（每小题 10 分，共 60 分 ）1. 从电视节目角度，简述卢米埃尔影片的价值。2. “直接电影”与“真实电影”主要不同之处表现在哪些方面？3. 请简要陈述马斯洛的需要层次论。4. 请简要陈述整合营销中的 4P 和 4C 理论，并比较两者差异。5. 请简要回答公民新闻的内涵以及公民新闻对专业媒体报道的冲击。6. 从 互 联 网 诞 生 以 来 ， 互 联 网 技 术 与 应 用 就 没 有 停 止 过 发 展 ， 网 络 传 播 模 式 也 在 发 生 一 定 的 变 化 ， 请 回 答 从 诞 生 到 现 在 ， 网 络 传 播 模 式 经 过 了 哪 几 个 阶 段 的 发 展 。三、论述题（每小题 20 分，共 60 分 ）1. 企 业 在 通 过 品 牌 的 有 用 性 给 产 品 定 位 时 ， 通 常 考 虑 消 费 者 最 基 本 的 三 类 消 费 需 求。基于此，请回答以下问题：1) 这三类基本需求分别是什么？2) 请解释基于这些基本需求的三种产品定位类型的含义，并举例说明。2. .媒介融合是这些年学界和业界关注的热点问题，请论述媒介融合体现在几个层 面，结合实际回答媒介融合对传媒产业的影响。3. 从 广 播 、 电 影 、 电 视 到 视 听 新 媒 体 的 发 展 史 角 度 ， 论 述 传 统 的 视 听 媒 体 与 新 兴 的 视 听 媒 体 的 发 展 规 律 ， 并 阐 述 传 统 的 视 听 媒 体 与 新 兴 的 视 听 媒 体 各 自 的 传 播 特 点。第 1 页
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