2019中央民族大学硕士研究生入学考试初试科目考试大纲.pdf

2019 中 央 民 族 大 学 硕 士 研 究 生 入 学 考 试 初 试 科 目 考试 大 纲 科 目 代 码 ： 440 科 目 名 称 ： 新 闻 与 传 播 专 业 基 础I 考 查 目 标 新 闻 与 传 播 专 业 基 础 考 试 内 容 涵 盖 中 外 新 闻 传 播 史 、 新 闻学 理 论 、 传 播 学 理 论 、 广 告 学 概 论 、 新 媒 体 概 论 等 学 科 基 础 课 程 。 要 求 考 生 系统 掌 握 新 闻 学 基 础 史 论 、 传 播 学 基 础 史 论 ， 熟 悉 广 告 学 的 相 关 理 论 知 识 ， 了 解新 媒 体 时 代 最 新 的 新 闻 传 播 现 象 ， 能 够 运 用 所 学 知 识 、 理 论 和 方 法 分 析 、 判 断和 解 决 有 关 实 际 问 题 ， 具 有 一 定 的 理 论 创 新 思 维 。II 考 试 形 式 和 试 卷 结 构一 、 试 卷 满 分 及 考 试 时 间 本 试 卷 满 分 为 150分 ， 考 试 时 间 为 180分 钟 。二 、 答 题 方 式 答 题 方 式 为 闭 卷 、 笔 试 。三 、 试 卷 内 容 结 构1.新 闻 学 基 础 史 论 约 为 60分 。 2.传 播 学 基 础 史 论 约 为 70分 。 2.广 告 学 理 论知 识 约 为 20分 。四 、 试 卷 题 型 结 构（ 一 ） 名 词 解 释 题 5小 题 ， 每 小 题 6分 ， 共 30分 。（ 二 ） 简 答 题 4小 题 ， 每 小 题 15分 ， 共 60分 。（ 三 ） 论 述 题 2道 题 ， 每 小 题 30分 ， 共 60分 。 考 查 范 围 第 一 部 分 ： 新 闻 学 基 础 史 论 【 考 查 目 标 】1. 了 解 中 外 新 闻 业 的 发 展 历 史 。2. 掌 握 新 闻 学 的 基 本 知 识 、 概 念 与 理 论 。3. 能 够 运 用 新 闻 学 的 基 本 概 念 与 理 论 分 析 现 实 问 题 。【 考 查 内 容 】 一 、 世 界 新 闻 业 历 史1. 人 类 早 期 新 闻 传 播 活 动2. 世 界 现 代 新 闻 业 的 诞 生 与 发 展3. 世 界 上 主 要 报 纸 、 通 讯 社 、 广 播 、 电 视 、 媒 介 集 团 的 发 展 简 史4. 全 球 G20国 家 新 闻 业 演 进 的 简 要 历 史中 国 新 闻 业 历 史1. 中 国 古 代 的 新 闻 传 播 情 况2. 外 国 人 在 华 办 报 活 动 情 况3.中 国 商 业 新 闻 媒 介 的 发 展 历 程4.中 国 政 党 新 闻 媒 介 的 发 展 历 程5.社 会 主 义 新 闻 业 的 探 索 和 改 革 历 史三 、 新 闻 学 理 论1.新 闻 的 定 义 与 相 关 概 念2.新 闻 选 择 与 新 闻 价 值3.新 闻 报 道 的 真 实 与 客 观 原 则4.新 闻 制 度 及 其 社 会 功 能5.新 闻 自 由 、 法 治 与 职 业 道 德6.新 媒 体 环 境 下 新 闻 职 业 理 念 的 更 新第 二 部 分 ： 传 播 学 基 础 史 论【 考 查 目 标 】1 准 确 识 记 传 播 学 理 论 及 历 史 的 基 本 概 念 。2 正 确 理 解 传 播 学 基 础 理 论 的 内 涵 。3 能 够 运 用 传 播 理 论 分 析 现 实 的 传 播 问 题 与 传 播 实 践 。【 考 查 内 容 】4 一 、 传 播 学 的 学 派1传 播 学 形 成 的 社 会 条 件2. 传 播 学 发 展 中 的 代 表 人 物3. .传 播 学 的 经 验 学 派4. 4.传 播 学 的 批 判 学 派5. 5.传 播 学 的 技 术 学 派6. 二 、 传 播 的 概 念 和 类 型7. 1.传 播 学 基 础 概 念8. 2.传 播 的 主 要 模 式9. 3.人 内 传 播 理 论10. 4.人 际 传 播 理 论11. 5.群 体 -组 织 传 播 理 论12. 6.大 众 传 播 理 论13. 三 、 新 媒 体 传 播 理 论14. 1.新 媒 体 传 播 的 历 史15. 2.新 媒 体 传 播 的 相 关 技 术16. 3.新 媒 体 传 播 的 基 本 特 点 与 属 性17. 4.新 媒 体 传 播 的 社 会 影 响 第 三 部 分 ： 广 告 学 理 论 知 识【 考 查 目 标 】1 准 确 识 记 广 告 学 的 基 本 知 识 。2 正 确 理 解 广 告 学 的 基 本 概 念 和 基 本 理 论 。3 能 够 运 用 广 告 学 的 基 本 理 论 分 析 广 告 理 论 与 实 践 问 题 。【 考 查 内 容 】一 、 广 告 学 基 础 知 识二 、 1.广 告 的 定 义 和 传 播 环 境2消 费 者 需 求 与 特 征3 广 告 主 的 地 位 与 左 右4 广 告 公 司 运 作 方 式5 广 告 媒 介 类 型二 、 整 合 营 销 传 播1.整 合 营 销 传 播 的 概 念2.4P、 4C、 4R理 论3.整 合 营 销 传 播 的 步 骤4.整 合 营 销 传 播 与 全 球 化 三 、 数 字 广 告 传 播1.网 络 广 告 与 移 动 营 销2.精 准 营 销 与 口 碑 营 销3.社 会 化 营 销4.搜 索 引 擎 营 销5.新 媒 体 与 公 共 关 系6.最 新 传 播 技 术 在 广 告 业 中 的 应 用