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2019 华南理工大学新闻传播专业考试大纲、重点解析334 新闻与传播专业综合能力考试大纲一、 考试目的综合考查学生对影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识的理解和认知，综合考查学生对广告与品牌传播基本理论与方法的掌握情况和运用能力，凸现华南理工大学新闻传播学科的特色。二、考试的性质与范围本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。本考试是一种测试考生掌握新媒体传播、影视传播、广告与品牌传播基本理论、方法及其相应能力的参照性水平考试。考试范围包括影视传播、新媒体与网络传播相关理论知识、品牌传播理论与实务。三、考试基本要求1熟悉和掌握广播、电影、电视以及视听新媒体的基本知识。2熟悉和掌握新媒体与网络传播相关理论知识。3. 熟悉和掌握广告和品牌传播的基本理论和专业知识。4. 运用有关理论，解释和论证某种观点，辨明理论是非。5 准确、恰当地使用专业术语，文字通顺，层次清楚，有论有据，合乎逻辑地表述与分析当前广播、电视、电影、新媒体以及品牌传播存在的一些现象与问题。四、考试形式1. 答卷方式：闭卷，笔试。2. 答题时间：180 分钟。3. 试卷满分为 150 分。五、考试内容1、传播技术的演进及互联网的应用2、网络传播特征分析3、网民分析4、我国媒介产业融合及互联网企业的创新5、网络与新闻报道6、网络公共领域与舆论7、网络伦理8、网络传播管理9、虚拟现实、大数据与人工智能10、广播电视新媒体的形态及发展11、广播电视传播符号及其特性12、外国广播电视事业13、中国广播电视发展史14、广播电视的管理体制15、影视语言的表意元素与分析16、世界电影流派17、中国电影发展概况和主要类型18、电视纪录片19、 广告学基础理论20、 广告调查与策略21、 广告效果与测量22、 中外广告史发展与研究23、 品牌与品牌传播的相关理论和基本问题24、 品牌传播策略与创新25、 消费者与品牌营销传播渠道26、 整合品牌传播（ IBC）的核心内涵、理论创新、模式构建27、 IBC 品牌价值整合模型构建28、 基于价值共创理论的内容营销29、 品牌危机管理六、考试题型题型及分数比例主要采用三个题型：名词解释；简答题；论述题。 440 新闻与传播专业基础考试大纲考试内容和考试要求一、 考试目的系统考查考生对本学科基本理论、概念和重点的掌握程度，以及理论联系实际的分析和表达能力，为研究生阶段的学习奠定坚实的基础。二、考试的性质与范围本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生的入学考试。考试范围包括：新闻学基础、中外新闻传播史、传播学研究的基本理论和方法，尤其是经验学派基本的理论、概念、个案和知识点。三、考试基本要求1、全面掌握新闻传播学史论的基本理论及其相关知识。2、了解和熟悉传媒业的发展和变化。3、具有较好的理论功底和文字表达能力。四、考试形式（一）考试满分及考试时间本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。（二）答题方式闭卷，笔试。五、考试内容1、世界各国新闻学主导性理论2、新闻（基本特点、定义、本源、要素和类别）3、新闻与信息、宣传、舆论4、新闻媒介的性质5、新闻自由和社会控制6、新闻媒介的运营体制和管理模式7、新闻工作的真实性原则8、新闻选择9、中国新闻媒介的走势10、中国古代新闻业11、十九世纪中国新闻业的发展与演变12、清末中国报刊业的发展13、民国时期新闻业的发展14、当代中国新闻业的形成与发展15、中世纪时期西方新闻业的发展16、西方资产阶资革命前后的新闻业17、工业革命时期的新闻业18、垄断时期的新闻业19、当代全球新闻业的发展与变革20、人类传播的符号和意义21、人类传播的过程与系统结构22、传播学的主要学派23、人类传播的发展过程24、人际传播25、群体传播、集合行为、组织传播26、大众传播的定义、特点和社会功能27、媒介技术与社会发展28、传播制度和媒介规范理论29、大众传播的受众研究30、传播效果研究31、几种主要的大众传播效果理论32、国际传播与全球传播33、传播学调查研究方法六、考试题型名词解释，简答题，论述分析题。复试：983 新闻与传播专业综合大纲一、 考试目的系统考查考生对研究方向本学科基本理论、概念和重点的掌握程度，以及理论联系实际的分析和表达能力，为研究生阶段的学习奠定坚实的基础。二、考试的性质与范围本考试系华南理工大学新闻传播学科硕士学位研究生入学考试的复试。考试范围包括：新闻学基础、传播学理论、广播影视历史与理论、新媒体与网络传播、品牌传播理论与方法、传媒管理等。三、考试基本要求1、全面掌握本研究方向的基本理论。2、了解和熟悉传媒业的发展和变化。3、具有较好的理论功底和文字表达能力。四、考试形式（一）考试满分及考试时间本试卷满分为 100 分，考试时间为 120 分钟。（二）答题方式闭卷，笔试。五、考试内容新闻理论与实务研究方向专业综合1、世界各国新闻学主导性理论2、新闻（基本特点、定义、本源、要素和类别）3、新闻与信息、宣传、舆论4、新闻媒介的性质5、新闻自由和社会控制6、新闻媒介的运营体制和管理模式7、新闻工作的真实性原则8、新闻选择9、中国新闻媒介的走势10、人类传播的符号和意义11、人类传播的过程与系统结构12、传播学的主要学派13、人类传播的发展过程14、人际传播15、群体传播、集合行为、组织传播16、大众传播的定义、特点和社会功能17、媒介技术与社会发展18、传播制度和媒介规范理论19、大众传播的受众研究20、传播效果研究21、几种主要的大众传播效果理论
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