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2019 北京大学新闻与传播专硕（MJC）考研真题334 新闻与传播综合能力一、名词解释（40 分）1、公共传播2、剑桥分析（Cambridge Analytica）公司3、融媒体4、算法二、简答题（60 分）1、简述案例分析的方法。2、试辨析“以受众为中心“和“与用户为中心”有何不同。3、什么是程序化创意。并简述其对产业发展的影响。三、论述题（50 分）1、“技术是中性的，本身没有好坏之分。”你同意这种说法吗？理由是什么？并请结合新闻传播领域的有关现象进行分析。2、谈谈你对马克思新闻官的理解和认识。440 新闻与传播基础一、新闻理论分析题（50 分）全球有 28 个国家和地区存在通过社交网站上的假消息操控舆论的情况。请用新闻传播有关的专业知识，从历史、技术、治理等角度，对这个问题进行论述与分析。二、视频实务题（50 分）（1）为节约采访成本，减少摄像机的电池消耗，在正式开机采访前需要收集访问对象的各种信息，以便提高正式开机采访的效率。作为一名视频采访记者，你将从哪些方面收集与采访对象有关的各类信息？（2）设想，有一条小食街，生意火爆，方便了夜生活，却干扰了周围居民的生活，并对市容卫生造成了影响，政府多次取缔，但屡禁不止，若要对此制造一条视频新闻，你将如何设计采写方案。如果摊主和食客都称不愿接受采访，甚至不愿录入摄像，你要怎么办？三、广告案列分析题（50 分）（1）这个广告作品的优点和不足是什么？请评价。（15 分）（2）这个广告作品属于什么广告类型？这种广告类型有何特点？（15 分）（3）这种广告类型在中国的发展现状和挑战是什么？你有哪些思考和建议？请进行分析阐述。（20 分）
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