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湖南师范大学硕士研究生入学考试自命题考试大纲考试科目代码：901 考试科目名称：文化产业综合一、考试形式与试卷结构1)试卷成绩及考试时间：本试卷满分为 150 分，考试时间为 180 分钟。2)答题方式：闭卷、笔试3)试卷内容结构（一）文化产业概论部分（包含文化产业概论、文化产业两本参考书的内容）占 60%，90 分 （二）文化产业项目策划与管理部分占 40%，60 分4)题型结构名词解释题：6 小题，每小题 5 分，共 30 分单项选择题：15 小题，每小题 2 分，共 30 分简答题： 3 小题，每小题 10 分，共 30 分分析论述题：4 小题，每小题 15 分，共 60 分二、考试内容与考试要求（一）文化产业概论部分考试要求：通过学习要求学生掌握文化经济与文化产业发展、文化事业与文化产业、内容产业与创意产业、文化产业结构与文化产业组织、文化产业投资、文化资源与文化竞争力、文化产业经营、文化产业政策、文化产业发展、文化产业评估、文化产业的变迁与延续，以及新媒体、数字化、融合等内容。考试内容:一、文化经济与文化产业发展（一）现代文化产业的形成与发展，包括现代文化产业形成和发展的重要前提条件、现代文化产业的发展与劳动时间和闲暇时间的分离有关、现代文化产业发展的关键环节等内容。（二）经济增长方式的革命性变革，主要考察文化产业在现代国民经济中的作用。（三）未来经济社会存在的文化方式。二、文化事业和文化产业（一）公益性文化与经营性文化，要求了解公益性文化和经营性文化的定义、特征，以及它们之间的关系。（二）经营性文化与文化产业，要求把握经营性文化的属性、文化产业的属性。（三）公益性文化与文化产业的属性，包括公益性文化与规模经济效益、公益性文化与公共物品、公益性文化的价值与市场价值等内容。三、文化产业、内容产业和创意产业（一）要求掌握文化产业、内容产业和创意产业的区别与联系。（二）文化产业、内容产业和创意产业的经济特性，包括文化资本属性、文化生产属性，以及企业组织运行模式等三个方面的经济特性。（三）文化产业的历史演变及产业特征，包括技术发展的影响、产业发展阶段和产业形态，文化、内容和创意生产与产业结构升级，文化产业、内容产业和创意产业的产业分类特征等内容。四、文化产业结构与文化产业组织（一）文化产业结构与产业价值链，包括文化结构与文化产业结构、产业结构与文化产业结构、文化产业结构的变动与增长效应、文化产业价值链与授权产业。（二）文化产业组织及其运动，包括文化市场结构与市场形态、文化企业行业与市场绩效、文化产业组织的运动与发展趋势。（三）文化产业结构与文化产业组织的相互关系，包括文化产业结构与文化产业组织的一般关系、文化产业结构变动中的部门文化产业差别、中国文化产业结构的调整与制度创新。（四）文化产业投资，包括中国资本市场与文化产业、文化资本与文化投资、文化产业的投资与融资、文化企业资本运营与财务分析。五、文化资源与文化竞争力（一）文化资源，包括文化资源的定义、特性、构成，以及文化资源的资本化。（二）文化竞争力，包括文化竞争力的内涵、构成，以及文化竞争力与文化资源。（三）文化品牌，包括文化品牌的定义、文化品牌与文化竞争力、文化品牌的打造与文化资源。六、文化产业经营（一）文化产业的经营范围、经营方式、经营人员。（二）文化产业的经营特点与规律、国外文化产业经营特点的借鉴性。七、文化产业政策（一）文化政策与文化产业政策，包括文化政策的基本性质与特征、文化产业政策及其结构、文化产业政策与文化政策的关系、中国文化产业政策的发展。（二）文化产业政策制定的原则与内容，包括制定文化产业政策的基本原则、现阶段我国文化产业政策的基本内容。八、文化产业发展（一）“入世”与中国文化产业创新体系建设，重点掌握文化产业结构的战略性调整与制度创新、中国文化产业发展的走出去战略。（二）了解世界文化产业的发展态势、中国文化产业的发展趋势。九、文化产业评估（一）了解从资助到市场，再到文化产业的发展过程。（二）文化生产的专业复合体时代，包括文化产业中的生产组织、文化劳动力市场和薪酬系统、文化产业公司的产权与结构，技术、消费与政策的联合等内容。（三）评估文化产业中的变化与延续，重点把握大公司在文化产业和社会中的角色、文化产业组织的创意环境等内容。十、所有权、组织与文化工作（一）了解所有权与公司结构的关系、文化产业在全球商业中的地位。（二）重点把握文化产业专业复合体时代文化产业公司的变革战略：集团化和纵向一体化、独立性与公司内部网络及联盟。十一、新媒体、数字化与融合（一）把握新媒体的概念界定。（二）文化产业中的数字化概述。（三）数字音乐技术、桌面出版和杂志出版产业、视频游戏与电脑游戏，数字网络、互联网与万维网。（四）融合：对未来奇迹的承诺。(二) 文化产业项目策划与管理部分考试要求：通过学习要求学生掌握项目与文化产业项目、文化产业项目策划、文化产业项目管理等内容。考试内容：一、项目与项目管理（一）了解项目的概念及其特征。（二）了解项目管理的概念及学科体系、项目管理与项目策划。二、文化产业的基本要素和特性（一）了解文化产业的基本要素与结构。（二）从不同层面把握文化产业的特性。三、文化产业项目的运作过程与特点（一）了解文化产业项目的类型和运作过程。（二）掌握文化产业项目的一般特点。（三）了解以文化提升项目价值的方法。四、文化产业项目策划的要素和基本原量（一）了解策划与项目策划的概念、构成要件及其基本特征。（二）掌握文化产业项目策划的基础性要素。（三）掌握文化产业项目策划的基本原理。（四）了解文化产业项目策划的原则与方法。五、文化产业项目策划的基本流程（一）理解文化产业项目策划的内在逻辑关系。（二）掌握文化产业项目策划的基本流程。六、文化产业项目策划的项目调研与数据分析（一）掌握文化产业项目调研、项目市场调研、数据挖掘与分析。（二）了解项目调研中的几种分析工具。（三）熟悉掌握文化产业项目调研报告的撰写。七、文化产业项目的营销策划（一）掌握文化产业项目的市场细分，包括文化产业项目市场细分的概念、作用、方法与步骤。（二）了解项目市场的定位与选择。（三）掌握项目策划的营销组合及策略。八、文化产业项目的融资策划（一）了解文化产业项目融资的概念及其结构。（二）掌握文化产业项目的基本融资方式，以及其他的复合融资模式。（三）掌握文化产业项目融资策划流程，了解我国当前文化产业项目融资存在的问题及对策九、文化产业项目可行性研究与评估（一）了解文化产业项目可行性研究的作用与过程。（二）掌握文化产业项目可行性研究的要素与报告。（三）掌握文化产业项目的评估，包括文化产业项目评估的概念及程序、文化产业项目评估的要素与标准，重点把握文化产业项目中无形资产评估。十、文化产业项目策划方案撰写（一）了解文化产业项目策划与规划。（二）掌握文化产业项目策划方案撰写，包括策划方案的主要内容、撰写策划方案的一般要求和具体技术要求。同时要了解文化产业项目策划方案的延伸文件。十一、文化产品的开发及策划（一）了解文化产品的概念、特征、质量标准。（二）掌握文化产品的内容创意及其扩展。（三）重点掌握文化产品开发策划。十二、文化产业园区策划（一）了解文化产业园区的核心要素。（二）把握文化产业园区的定位和经营理念，重点掌握文化产业园区的发展模式及其商业模式。十三、文化产业项目管理（一）文化产业项目管理概述，主要包括文化产业项目管理的概念、特征。（二）掌握文化产业项目的过程管理和要素管理。十四、文化产业项目人力资源管理（一）了解项目组织结构的确定。（二）掌握文化产业项目团队建设，包括团队成员管理计划、项目团队成员的配备、设定标准和人员培训、绩效评估与激励、团队成员的沟通管理、团队文化建设等内容。（三）了解文化产业项目经理。十五、文化产业项目时间管理（一）了解项目活动定义、排序。（二）掌握项目活动资源和持续时间估算、项目进度计划与项目进度控制。十六、文化产业项目质量管理（一）了解质量与文化产业项目质量管理的概念、特性。（二）掌握文化产业项目质量管理的过程，包括项目质量计划、项目质量保证、项目质量控制。十七、文化产业项目风险管理（一）了解风险与项目风险的概念。（二）掌握文化产业项目风险的成因及特点。（三）掌握文化产业项目风险管理的过程，包括项目风险识别、项目风险分析、项目风险应对、项目风险控制等内容。三、参考书目1 胡惠林.文化产业概论.昆明:云南大学出版社,2005.2 张立波.文化产业项目策划与管理.北京:北京大学出版社,2013.3 赫斯蒙德夫著,张菲娜译.文化产业.北京:中国人民大学出版社,2007.
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