资源描述
高分咨询，请加VX：xxxzhang3 2 1（新祥旭张老师）本章复习提示：本章主要讲了传媒产业的两大商业模式，即广告支撑型和内容支撑型，简而言之，广告支撑性即是通过广告的售卖来吸引媒介资源的注意力，从而将注意力转化为传媒影响力，这是一种从广告商到观众的二次售卖的模式。这一部分进而提到了植入式广告，植入式广告是近几年的热门话题，随着其越来越泛滥，如湖南卫视自制剧中多植入广告等，必将成为命题的重点，希望考生详细理解，记忆。此外还有数据库营销，也是近几年非常热的话题，也是喻国明老师在论文中反复提到的内容，需要理解记忆。这一章的两大商业模式容易以简答题的形式出现，往年也有涉及，而泛媒体和植入式广告多可能以名词解释的形式出现，正如上文所说，喻国明老师在论文中反复提及过这一部分，所以是非常重要的一个章节，需要反复理解记忆。这一章中，从广告支撑型依赖于媒介注意力，而媒介注意力是第三章的主要内容，所以本章的复习应多结合第三章，在理解媒介注意力的基础上理解广告支撑型是通过怎样的原理运行的。知识框架：广告支撑型二次售卖模式含义关键点倒钩刺身份的重合内容支撑型植入式广告数据库营销泛媒概念泛媒体时代两大商业模式高分咨询，请加VX：xxxzhang3 2 1（新祥旭张老师）1、广告支撑型（）（1）此模式突出的特征是商品经历两次售卖，即“二次售卖模式”。（2）受众作为社会人，有信息、娱乐、社会化和教育等方面的需求，媒体向受众提供可满足其上述需求的产品与服务，受众付出自己的注意，使媒介产品和服务所附带的广告信息有机会接近自己。广告主向媒体支付广告费，以换取广告版面或时段，获得接近受众的权利。受众在第一个市场中“付出”的注意，恰是第二个市场中广告版面或时段所愿意承载的，广告主有购买意愿的“物品”。（3）广告支撑型商业模式的两个关键点：一是媒介代这一根看不见的“倒钩刺”；二是受众与消费者两种身份的重合。2、内容支撑型：（）图书、唱片、付费电视等依靠内容开展商业获得的媒介所采纳的商业模式为内容支撑型。执照费支撑型模式是内容支撑型模式的一种变形。它与一般的内容支撑型模式不同的地方在于：执照费并不完全表达受众的支付意愿；执照费虽是供应媒体的主要收入源，但不是全部。在一个较长的时间维度上，某一媒体的商业模式会表现出动态性。3、泛媒体：（）即所有已某种载体形态承载和传播一定符号意义信息，在人们有意识或无意识的接触过程中产生告知乃至说服效果的物质载体和相关传播动态流程，我们都可以称之为媒介。4、“泛媒体时代”：（）带来的是一种深层的媒介理念变更。在泛媒体时代，不仅公交、卖场等广告媒介产品把人们远离用于其他生活安排的非媒介消费时间通过兼容性的处理，同时转化为媒介消费时间，拓展了受众用于媒介消费的有效可支配注意力的时间平台。与此同时，与某类生活情态相关的符号指涉与偏好培育过程，我们都可以将高分咨询，请加VX：xxxzhang3 2 1（新祥旭张老师）其视为一种泛媒体的传播过程。5、置入式广告：（）即广告信息与媒介内容信息相融合的新型广告方式。它可以令观众在不经意、低涉入的情况下，建构起对商品的潜意识直觉。由于观众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比直接输球的效果好得多。6、数据库营销（）在媒介融合的时代，广告业的核心业务在于数据库运营。基于企业影响的数据库和基于消费者行为的数据库而形成的系统性数据库，是媒介融合时代广告行业的核心实体生产资源。基于这两个数据库的分析，得出的企业的广告目标和消费者的行为特征，进而来寻找适合的媒介终端，并且成长性地运用该终端媒介，再创造性地生产广告信息，并创造性地以融合的方式传递出去，最广泛地接触到目标受众群体并最深刻地改变目标受众的认知。
展开阅读全文