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高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）本章复习提示：这一章主要讲了传媒经济中的生产与成本问题，如什么是短期生产与长期生产，规模经济与规模不经济，范围经济等。虽然是传媒经济的范畴，但大部分是经济学的概念。这一部分因为过于偏重于经济学，与传媒经济关系不大，因此相对不重要。历年考题几乎没有涉及。在复习这一部分时，只需要掌握规模经济与规模不经济，范围经济的概念即可，剩下的内容可作为了解，不需记忆。而上面提到的这几个概念，答题时可用在论述题中。在复习这一部分时，考生可结合一些经济学原理进行复习，会省力很多。知识框架：生产传媒经济成本短期生产长期生产极长期生产规模经济 做法规模不经济 原因范围经济 含义原因分散化非居间化高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）1、短期生产：（）可变的是可变成本，只要价格高于可变成本就行。2、长期生产中，固定成本、可变成本均可变，要考虑到：（）生产者均衡，即生产者在每一生产要素上的最后一元钱都能得到相等的总产出的增加。但要充分考虑到市场上的替代效应。规模经济与规模不经济，注重把握有效规模。规模效应与文化折扣。管理层的分散化，以及互联网带来的非居间化。范围经济。3、极长期生产中：（）可变的只有技术4、传媒经济中的规模经济与规模不经济（）规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。规模不经济是指长期平均总成本随着产量的增加而增加的特性。有效规模是指平均总成本最小的产量。（1）规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降、经营管理费用的下降和对对规制环境的正面影响等。具体做到：可以使用专用性资产。可以利用更大型有效的先进技术设备。增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。通过专业化分工提高员工的技术水平。可以通过游说，对政治体系实施更大的影响，谋得更好的政策环境。（2）当媒介组织随着规模的扩大，出现内部不协调、管理效率低下等症状时，便可能出现规模不经济。其原因在于：彼得原理的存在与影响。彼得原理，该原理认为在各种组织中，由于习惯于对在某个等技术称职的人员进行晋升提拔，因此致使在一个等级制度中，每个职工趋向于上升到他所不能胜任的地位。规模扩大了的媒介组织常需要提拔一批人到更高一级岗位任职，由于该原理的存在，他们实际并不能胜任新的高分咨询，请加 VX：xxxzhang321（新祥旭张老师）岗位和管理一个更大的媒介。官僚组织与官僚主义的存在与影响。官僚组织容易使员工工作积极性受挫，怯于尝试，失去创新动力。官僚主义不仅使组织对外最新变动的反映迟钝，而且使组织内部信息交换缓慢、沟通不畅，部门间协调成本变高。5、媒介的范围经济（）范围经济通过媒介向其他相关行业或不相关行业扩张，生产两种或两种以上商品或服务实现媒介产业成长的。而规模经济则是同扩大一种产品的生产实现的。如果在同一媒介公司内生产两种（或两种以上）产品的总成本低于在两种（或两种以上）不相关厂商分别进行生产时的总成本，就存在范围经济。媒介产业向同一行业的扩张可以循着产业链向上扩张或向下扩张，亦可以像不相关行业扩张。媒介向相关行业或不相关行业扩张可以实现范围经济的原因：节约交易成本。组织内交易成本可能低于市场交易成本。减少对相关行业的依赖性，稳定公司收入，最大化公司利益。范围经济和规模经济都是追求协同效应的，媒介公司的成长壮大能带来交叉促销、交叉补贴和分散风险等好处。6、分散化：（）即媒介管理者基于私利而做出的决策，并不都与为实现公司利润最大化做出的决策相一致。换言之，媒介管理者有为了自身名利而牺牲公司利益的可能。7、非居间化：（）即互联网使媒介供给垂直链有可能发生变化，居于生产者与消费者之间的发行系统的重要性受到互联网的互动性的削弱。媒体产业出现了避开中介环节的趋势。
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