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2014 2014 2014 2014 年复旦大学 年复旦大学 年复旦大学 年复旦大学 823 823 823 823 传播实务考研试题 传播实务考研试题 传播实务考研试题 传播实务考研试题（ （ （ （回忆版 回忆版 回忆版 回忆版） ） ） ） 一 一 一 一、 、 、 、名词解释 名词解释 名词解释 名词解释（ （ （ （54 54 54 54） ） ） ） 1、大数据 2、健康传播 3、创意产业 4、谷歌眼镜 二 二 二 二、 、 、 、简答题 简答题 简答题 简答题（ （ （ （103 103 103 103） ） ） ） 1、简述举办记者招待会应做好哪些准备工作？ 2、简述全媒体时代企业在进行危机公关时应注意哪些原则和策略？ 3、简述网络问卷调查的优缺点？ 三 三 三 三、 、 、 、论述题 论述题 论述题 论述题 1、结合当下媒体融合发展的实际情况，谈一谈中国传统出版业如何转型并 拓展生存空间。 （15） 2、在你看来，治理网络谣言的最有效的方式是什么？请结合当前中国网络 媒体的发展现状及其问题，谈谈你自己的观点。 （15） 3、结合当前“中国梦”的宣传，论述我国对外传播所面临的机遇与挑战， 并提出最有效的对策或建议。 （20） 四 四 四 四、 、 、 、综合题 综合题 综合题 综合题（ （ （ （50 50 50 50） ） ） ） 阅读下列短文 新东方创始人俞敏洪2013年11月19日在参加“创业家传媒”5周年庆典 仪式上发表了题为“在改变的时代改变自己”的演讲。他说“我们面临一个变革 的时代，在这个时代，任何控制和权威都失去了意义，权威和控制权被消减其实 是件特别好的事情，因为在权威和控制的社会里，创新和发展都是扯淡。我喜欢 微信，不是因为它好用，而是它消减了移动、联通和中国电信三大运营商，让它 们失去垄断市场，让中国人民在一年省下来接你千亿费用。”“前天，新东方在 人民大会堂召开20周年庆典，因为我知道未来二十年新东方不好走，过去的成 功跟未来的成功没有任何关系，所以当天晚上，我就把新东方150个重要管理干 部拉到北京郊区，封闭思考，讨论未来二十年发展步骤，重建新的商业模式。到 昨天为止，百度、阿里、腾讯全部上了教育平台，三家公司创始人都是我的朋友， 却毫不犹豫地冲进了我的领域，他们很不地道，也不和我商量一下，我从来不对 朋友做这样的事情，但这就是商业，只要看到有机会就去抢，恰恰在抢的过程中 新的模式出来了，在你死我活中间这个社会就进步了，所以我不反对这个东西。”“下一步我也去抢，新东方培训教育到底是面授教育还是线上教育？地面 体验还是线上便捷？未来发展趋势是什么？我和我的团队必须认真思考。 方向稍 微一错几个亿就下去了，回都回不来，而且我的背后有三万人的团队，如果我愿 意走到，那三万人愿意跟我一起去吗？这可能意味着一半人会失业，社会在不断 提出新的要求，不变不行，所以遇到再大的困难也不需要不断改变自己。”“这 个世界不断在变，但有些东西却不能变，做一件事情，你必须考虑是否热爱这件 事，我从来没有发现一个人做一件事情就是为了赚钱，最后还能够做得特别成功 的。你做的事情一定要从心底认可，有信念的人面对失败和挫折时不会太容易放 弃。” 摘自“俞敏洪百度、阿里、腾讯全冲进我的领域” 南方网 2013年 11月20日 在当下的网络媒体环境下，E-Learning（英文全称Electronic Learning， 指数字化学习）及E-School（英文全称Electronic School，指开展数字化学习 的学校） 等通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法或课 堂应运而生，并改变着教学者的作用和教与学之间的关系，请结合上述短文，运 用教育学及新媒体传播学等相关理论， 谈谈E-Learning和E-School是否能够完 全取代传统的课堂教学？假如你是传统教学方法的经营者， 会怎样改变目前所面 临的问题，并在新媒体或网络学习的浪潮中获得利益或给应用者带来更大的价 值？ 具体要求：1、标题自命 2、2000字以内
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