中国传媒大学2002年广告学专业知识试题.pdf

中国传媒大学2 0 0 2年广告学专业知识试题一、填空题(每题1分，共4分)1、据有关专家考证，现藏于中国历史博物馆的北宋济南雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早印刷广告物雕刻铜版。2、2 0 0 0年中国广告收入最多的报纸媒体是。3、2 0 0 1年8月底，与中国教育部、中广协及北京广播学院等六所大学签署了“中日营销研究项目”协议的广告公司是。4、SWOT指:、优势、劣势。二、判断下列说法的对错并简要说明理由(每题3分，共6分)1、在大多数情况下，营销调研应该使用随机样本。2、作为中档轿车的桑塔纳，其竞争对手必然是同为中档轿车的捷达、富康等。三、名词解释(每题4分，共2 0分) 1、深度访谈2、广告策划3、消费者关心点4、到达率.5、广告文案四、简答题(每题1 0分，共3 0分)1、简述大众传播和广告对流行的作用?2、简述设定广告目标在广告活动中的意义。3、你认为当前我国公益广告创作中，主要存在哪些问题?五、广告创作题(每题1 0分，共1 0分)1、国际广告是目前广告业影响力较大的专业杂志，请根据下列有关资料以及你关于国际广告及其他专业刊物的阅读经验，为其撰写2 0 0 2年征订用的广告文案。字数不限。附:国际广告简介 国际广告创刊于1 9 8 5年，中国对外经济贸易合作企业协会和中国对外经济贸易广告协会主办，是国内外发行的大型广告、营销专业刊物。1 9 9 6年独家买断美国广告时代(Advertising Age)周刊中文版权。现为月刊，每期定价1 2 .5元。国际广告设“市场、营销、创意、媒介、沟通”五大版块内容，每期有重头文章、个案研究与市场分析，并介绍国内外新思维、新观念、新动态、新信息等。开设公司经典、佳作赏析、环球新作、海外传真、平面广告沙龙、电视广告茶座、网络时代、媒介点评等特色栏目。除此之外，国际广告还引进法国“广告饕餮之夜”、美国“莫比国际广告大奖”巡映活动，陆续出版国际广告商务译丛，举办各种专业研修班和主题研讨会，投资进行中国广告二十年猛进史等重大学术研究。六、论述题(每题1 5分，共3 0分)1、目前我国五秒电视广告地位比较特殊，广告界对其作用争议较大，请根据我国广告媒体发展的历史与现状，运用心理学、传播学、营销学等有关理论，并参考下面所列数据，分析 五秒电视广告的利弊。2、请阅读以下材料，并根据要求回答问题:国家税务总局于2 0 0 0年5月1 6日公布了第8 4号文件企业所得税税前扣除办法，其中与广告相关的部分规定如下:第六章广告费和业务招待费 第四十条纳税人每-纳税年度发生的广告费支出不超过销售(营业)收入2 %的，可据实扣除;超过部分可无限期向以后纳税年度结转。粮食类白酒广告费不得在税前扣除。纳税人因行业特点等特殊原因确实需要提高广告费扣除比例的，须报国家税务总局批准。第四十一条纳税人申报扣除的广告费支出应与赞助支出严格区分。纳税人申报扣除的广告费支出，必须符合下列条件:(一)广告是通过经工商部门批准的专门机构制作的;(二)已实际支付费用，并已取得相应发票;(三)通过一定的媒体传播。第四十二条纳税人每一-纳税年度发生的业务宣传费(包括未通过媒体的广告性支出)，在不超过销售营业收入5 %o范围内，。可据实扣除。第五十八条本办法自2 0 0 0年1月1日起执行。以上政策规定内容在2 0 0 1年开始才引起广告业关注，并成为所谓广告限额“2 %”政策问题的热门话题。国家税务总局对此项规定的主要解释是为了防止企业逃税，并认为确实能起到 作用。广告业各界对此项规定表示反对，在行业主管部门和行业协会的领导下，不断地进行沟通和说服的工作，国家税务总局对广告费的支出比例做出新调整:允许制药、食品、日化、家电、通信、软件开发、集成电路、房地产开发、体育文化和家具建材商城等行业，在销售收入8 %的比例内据实扣除广:告支出。高新技术企业、互联网站、风险投资企业，经主管税务机关审核后，可以在5个纳税年度内据实扣除广告支出。此外，高新技术企业、风险投资企业及需要提升地位的新生长型企业，在市场的特殊时期，经国家税务总局审核批准后，可据实扣除广告支出或适当提高扣除比例。该办法自2 0 0 1年1月1日执行。请从多个角度阐述你对以上材料中所反映的各种现象或问题的观点和看法。