中国传媒大学2000年广告学专业知识试题.docx

中国传媒大学2000年广告学专业知识试题一、填空题(每空1分，共5分)1、 ( )是广告信息的中心。2、广告主、()、广告发布者是广告活动的三大行为主体。3、企业进行促销活动时的诉求对象主要有三种，即:消费者、()、公司内部。4、广告效果的记忆程度测定通常分为: ( )和辅助回忆法5、1999年5月8日，以美国为首的北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，我国三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是光明日报广告部美术编辑，她的名字是( )。二、判断题(每题1分，共5分。对的打V，错的打x)1、广告活动的最终目的是为了提高企业形象。( )2、通常，1978年被看做是我国现代广告活动的元年。( )3、美国是目前世界上广告最发达的国家。( )4、任何-次抽样调查都有可能出现误差。()5、媒介的黄金时间就是广告播出的黄金时间。()三、名词解释(每题 5分，共30分)1、销售重点2、市场细分3、广告代理制4、营销信息系统5、公益广告6、促销四、简答题(每题10分， 共20分)1、简述现代广告的主要特征。2、简述DAGMAR理论中关于广告目标设定的原则。五、论述题(每题20分，共40分)1、试论述改革开放以来中国广告业发展的特征(可以参考以下所提供的一些数据)。2、从1995年开始，中央电视台的黄金段位实行广告招标。对于这一做法，广告业内有不同的反应，基本上是贬多褒少。主要批评意见有:人为抬高广告时间价格;造成广“告主盲目投放广告;投标企业非理性的广告行为;违反了广告的科学性等等。并且有人还预言这种做法将很快消亡。但事实上中央电视台通过不断地改变招标政策，这种做法已经连续进行了6年。请结合以下的三组资料，从多个角度谈谈你对中央台黄金段位实行招标这种广告现象的看法。