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1上海工程技术大学硕士研究生入学考试市场调查与预测考试大纲考 试 科 目 ： 市 场 调 查 与 预 测考 试 科 目 代 码 ： 818考 试 参 考 书 目 ： 市 场 调 查 与 预 测 ， 庄 贵 军 ， 北 京 ： 北 京 大 学 出 版 社 ， 2007 年版考 试 总 分 ： 150 分考 试 时 间 ： 3 小 时一、考试目的和要求市场调查与预测是一门实用性很强的应用性学科。其理论内容包括市场调查基本理论、市场调查的内容与调查方案的设计、市场调查资料的收集方法问卷设计技术、市场预测基本理论、市场预测方法以及市场调查报告撰写等方面。该门考试，正是要考察应试者掌握调查方案的设计、市场调查的实施、市场预测的方法以及形成市场调查报告的全过程。二、考试内容第一章市场调查与预测概述第一节管理与决策第二节信息及其功能第三节市场调查与预测的地位与作用第四节市场调查与预测机构和就业机会第二章市场调查与预测的类型与方案策划第一节市场调查与预测的内容第二节市场调查与预测的类型第三节调查结果中可能出现的误差及其处理第四节市场调查与预测的程序第五节市场调查与预测的方案策划第三章市场调查方法第一节二手数据的收集方法2第二节询问调查法第三节实验调查法第四节观察调查法第四章问卷与测量方法第一节测量与测量工具第二节问卷与问卷设计第三节态度量表第四节深度询问和投影法第五章抽样方法与设计第一节普查与抽样调查第二节抽样程序第三节常用的抽样方法第四节样本容量的确定第六章调查实施与数据整理第一节调查实施第二节数据整理第七章数据分析第一节数据分析技巧概述第二节单变量数据分析第三节双变量数据分析第四节多变量数据分析第八章市场预测方法第一节市场预测概述第二节定性预测法第三节时间序列预测法第四节因果关系分析预测法第九章报告的编写与陈述第一节报告的内容构成第二节编写报告应注意的问题3第三节报告中常用的几种统计图第四节报告的陈述和演示三、考试题型1单选题（30分）2名词解释（40分）3简答题（40分）4计算题（40分）
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