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新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/2018 年中国传媒大学广告学考研初试真题一、名词解释（每题 5 分，共 30 分）1、随机抽样2、弗朗西斯 w 艾耶3、品牌差异化4、组织 形象5、意见 广告6、营销 近视 症二、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。2、简述 顾客 资产的含义和构成。3、简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。三、材料题（每题 30 分，共 30 分）1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本土品牌国际化的不同路径，并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/四、论述题（每题 30 分，共 60 分）1、电视剧 ， 电影，综艺，游戏等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。2、中国特色社会主义进入新时代，为了推动我国广告行业的发展，广告从业人员应如何加强专业素养？
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