资源描述
- 1 - 上海理工考研辅导班： 2020 上海理工 传媒经济管理考试大纲 一、主要参考书目 1、传媒经济学教程，喻国明、丁汉青、支庭荣、陈端著，北京： 中国人民大学出版社 2009 年版 2、媒介经济学，赵曙光著，清华大学出版社 2014 年 9 月第 2 版； 3、媒介经济与管理学导论，（美）阿尔瓦兰著，清华大学出版社 2010 年版； 二、考试大纲 1、传媒经济与传媒经济学 2、传媒经济学的产生和发展 3、传媒经济学的研究视角、研究内容与方法体系 4、公共物品、准公共物品、私人物品：传媒产品的性质 5、 “二元产品市场 “：传媒产业的重要经济特征 6、影响力经济：关于传媒产业本质的经济学解读 7、传媒分析：从传播工具到用户终端 8、受众需求与接触点整合 9、传媒盈利模式：立体化整合 10、传媒经营规模与范围：最优边界 11、完全竞争的传媒市场 12、垄断竞争的传媒市场 13、完全垄断的传媒市场 14、寡头垄断的传媒市场 16、传媒市场结构与业绩的度量 17、传媒产权分析：联盟与并购 18、“转化率”一个理解媒介核心竞争力的关键因素 - 2 - 19、高转化率的媒体盈利模式 20、传媒监管 “双轨制 ”：放松与强化 21、传媒管理研究的理论范式与分析框架 22、政策和制度对传媒管理的影响 23、传媒管理学研究的具体问题 人际关系管理问题 财务管理问题 战略管理问题 传媒产品管理问题 跨国传媒管理问题 市场营销与品牌塑造问题 传媒公司财务与价值评估问题 24、传媒管理与技术 25、传媒管理和公共利益 26、特定传媒行业的管理问题 27、传媒管理学的分析工具 28、传媒管理学的定性研究 29、传媒管理学定量研究 30、传媒经济与管理学的未来方向
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