湖南大学2020年334新闻与传播专业综合能力考研真题答案分析.docx

新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/湖南大学 2020 年 334 新闻与传播专业综合能力考研真题答案分析334 新闻与传播专业综合能力一、消息写作题（2 小题，共 60 分）材料：第六届世界互联网大会（乌镇），互联网之光与科技成果展示两个板块；（1）消息改写，要求 700 字左右，以科技日报记者身份改写。（35 分）【解析】注意题干中的“科技日报记者身份改写”，科技日报对于互联网大会的关注点应当科技领域的新发展，因此文章大篇幅要落在科技成果上。要注意不能对某一方面的科技成果全篇幅罗列，要有所筛选，体现最具有代表性的内容。【踩分点】标题 7 分，电头 3.5 分，导语 7 分，正文 14 分，语句、措辞、标点、卷面、篇幅 3.5分。（2）评论写作，要求 800 字左右，结合消息材料内容。（25 分）【解析】题目要求根据自己写得消息写一篇评论，那么评论也要和互联网之光和科技成果密切相关。材料提供了很多基本信息，可以选用作为评论的依据，以一定的逻辑顺序展开论证。【踩分点】观点和标题 7.5 分，结构 7.5 分，论证 7.5 分，论据 2.5 分。二、案例分析题（分 3 小题，每小题 10 分，共 30 分）材料：传统媒体在多个渠道开通新媒体服务，形成多媒体产品矩阵；1. 融媒体经营如何转变思维？【解析】这道题目是在问如何转变思维的问题，应当落实到思维本身，结合新媒体的特点提出具体的措施来。本参考答案其实是从产品思维、数据思维、社会治理思维的角度考虑的。【踩分点】开头结尾 4 分，回答 3 点得 6 分，言之有理即可。2. 融媒体经营如何布局全媒体产品矩阵？【解析】回答如何做的问题时，首先要搞明白什么是全媒体产品矩阵。全媒体矩阵构建是一项系统工程，涉及到方方面面，作答时尽量考虑周全，结合实际的例子回答。【踩分点】全媒体产品矩阵 3 分，3 点内容共 6 分，结合实例 1 分。3.5G 时代，融媒体如何提高传播效果？【解析】一定要注意题目中“5G”，回答必须结合 5G 的特点作答，不可只回答传播速度变快，需要了解 5G 对于传播的新变革，创造的新可能。【踩分点】5G 时代的特点 3 分，每点 3 分，至少回答 3 点，开头结尾 1 分。三、传播法规题（分 2 小题，共 30 分）新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/材料：2017 年某都市报刊登减肥药广告，报道刘女士因肥胖而跳河。刘女士被救后吃该产品减肥药成功瘦身。刘女士表示并未授权照片使用权且广告内容不存在。1. 材料中的都市报触犯了哪些法律法规？【解析】阅读材料时一定要注意勾选关键词，涉及到广告问题就是侵犯广告法，涉及到照片问题就是侵犯肖像权，涉及到他人社会评价降低可以考虑名誉权的问题。具体的法律法规一定要记牢固，不能出现名称的错误。注意回答时不能脱离材料回答法规的内容，应当实现两者的有机结合。【踩分点】法律法规 5 分，具体分析 6 分，开头结尾 4 分；2. 材料给我们什么启示？【解析】启示类的问题属于开放性的题目，可以从不同的主体出发谈启示、也可以抓住都市报这一特殊身份展开叙述，言之有理即可，要注意回扣材料。【踩分点】3 点启示各 4 分，结合材料 1 分，开头结尾 2 分。四、节目策划题（共 30 分）以世界地球日为主题设计三个 15 秒的抖音短视频，写出内容、流程和环节设计等，500-600 字，内容相关但不重复，注意舞美效果。【解析】抖音属于当下最火的短视频平台之一，同学们一定要重视学习优秀抖音作品。基本的框架和传统的节目策划相似，尽量展示完整的框架。【踩分点】策划主题 2 分，策划背景 2 分，策划宗旨 2 分，视频设定 16 分，摄制和人员安排 2 分，舞美 2 分，视频推广和广告资源开发 2 分，预期效果 2 分。