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新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）媒介研究一、媒介概述二、媒介形态：报纸，杂志，广播，电视，电影，网络，手机，新媒体技术与类型三、媒介理论：英尼斯，麦克卢汉，梅罗维茨，波茨曼，威廉斯，贝尼格，莱文森，布热津斯基，菲德勒，波斯特，媒介依赖理论，社会顺从理论一、媒介概述媒介 media：广义而言，任何使两种事物发生联系的中介物都可称为媒介。人类传播中特指使符号信息得以直接或间接在人与人之间(人际、组织、大众)或个人自身内流动、传递的中介。按媒介传播形态可分为：口语媒介、印刷媒介、电子媒介；按受众接收方式可分为：视觉媒介(文字、书籍、报刊)、听觉媒介(广播、电话、口语、录音机、CD)、视听复合媒介(电视、电影、录像机、VCD、DVD、因特网)；按使用对象可分为：个人媒介(私人电话、私人信函)、大众媒介(报刊、广播、电视、电影、书籍、录像、DVD、因特网)。个人媒介与大众媒介关键的区别不在于使用形态而在于传播的信息内容：前者的信息内容是私人的，而后者是大众共享的。有些媒介可以在二者之间转换，如 DVD。施拉姆在 1973 年的大媒介、小媒介一书中提出了“大媒介”和“小媒介”的概念。他认为大媒介属于投资大、以复杂高级的技术手段为基础的传播工具，如电视、有声电影、计算机等，它们多兼备视听两种感官刺激。小媒介则是投资少、感官刺激单一的传播工具，如录音机、幻灯、图片、广播等。人类社会的文明史就是人类发明、更新和掌握传播媒介的发展变革史。一般认为人类社会经历了四个媒介演变阶段：语言(口头)媒介、文字媒介、印刷媒介、电子媒介。人们将互联网看作继传统“报纸、广播、电视”之后的“第四媒介” 。佐腾卓提出“媒介城市论”的观点(1998)，他认为今天的信息化的社会中， “如果说媒介具有沟通私人领域和公共领域的功能的话，那么城市就是媒介” ，生活在其中的人就是在“阅读”作为文本的城市空间。城市的一切形态，包括人自身的行为，都在向人们发出信息。传播媒介 mass media：（传播媒介的双重含义）1）指信息传递的载体、渠道、中介物或技术手段，即传播信息符号的物质实体。包括：语言、文字、书籍、电报、电话、电影、广播、电视、网络等。2）指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。包括报社、出版社、电台、电视台等。新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）两种含义的对象和领域不同，但都是传播学研究的重要内容，作为技术手段的传播媒介的发达程度决定着社会传播的速度、范围和效率，作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意识形态和文化背景决定着社会传播的内容和倾向性。围绕大众传播媒介而产生的各种问题，包括媒介机构、媒介效果、媒介文化、媒介权力、媒介的多种社会影响、媒介产业等等，是传播学研究的重要内容。媒介分类：口语媒介：各种语言。平面符号媒介：印刷媒介。电子符号媒介：以电磁技术为手段，以电子通讯设备为符号载体的媒介，如广播、电视。数字媒介：以数字技术为手段，以电子计算机和互联网为主要符号载体的新兴媒介。大众传播者的特点：地位稳固。大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。大众传媒是“稀有”公共传播资源的直接控制者和使用者。信息时代传统媒体的优势：是专业的媒介组织，其收集、加工、生产和传播信息的能力和效率是一般个人和非专业组织所不能比拟的。具有公开可靠的信源，其信息可信性和可确认性要大大高于处于匿名或半匿名状态的其他传播者。大众传媒在其百余年的传播实践中形成了一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德，并在此基础上形成了一套吸引和联系受众的有效机制。以上优势决定了大众传媒在信息社会中依然是影响力最大的传播者。大众传媒的组织目标与制约因素：大众传媒是一种社会组织，其组织目标可分为经济收益目标和非经济收益目标两个方面，具体又可分为经营目标、宣传目标、公共性与公益性三个方面。1）大众传媒的经营目标：新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）传媒的经济收益主要来自两方面：广告收益，信息产品的销售收益（报纸的发行量或广播电视的收视率） 。即传媒的市场压力主要来自两方面：广告主和作为消费者的受众。二者相互联系又相互矛盾：受众越欢迎、发行量越大或收视率越高，媒介的广告价值就越高。受众的利益与广告主的利益往往存在对立关系。此外，传媒组织还面临着市场变化和激烈的同业竞争的压力。2）大众传媒的宣传目标：指大众传媒具有宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权力或社会影响力的目标。信息生产属于与上层建筑直接相关的精神生产，每一种社会信息产品中都不可避免的包含着特定的观念、价值和意识形态，对社会意识和社会行为具有重要的引导和控制作用。因此，社会上的各种利益集团或组织都必然会把大众传媒作为行使社会影响力和维护自身利益的工具。大众传媒的宣传目标主要通过两种活动得到实现：一是言论活动，二是报道活动。前者具有直接的宣传功能，传媒组织可以通过社论、评论等形式直接宣传某种思想，提倡某种观点，或对重要的社会事件和问题表明传媒的立场和态度；后者具有间接的宣传功能，主要是在新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的宣传效果。此外，娱乐内容同样也能贯彻特定的宣传意图。3）公共性和公益性：大众传媒是信息生产者和提供者，在满足社会的普遍信息需求方面起公共服务的作用。大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，涉及普遍的社会秩序和社会公共生活。大众传媒是“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，必须对社会和公众承担相应的义务和责任。这种公共性和公益性是大众传媒的权利基础：大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面，公益性和公共性对大众传媒的产生重要制约，它要求传媒活动必须符合社会公共利益。公共性和公益性对传媒活动的制约，有些体现为法律形式的限制，有些则作为受众监督和传媒自律的重要规范发挥作用。施拉姆认识媒介的原则：1、刺激的感官不同。2、接收和反馈的渠道和速度不同。3、传播渠道的可控性不同（网络可控性最弱） 。4、不同媒介的讯息代码不同（尼尔.波兹曼：媒介即隐喻） 。新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）5、信息的增殖能力不同（网络易复制粘帖，报纸不易复制） 。6、保存信息的能力不同（印刷媒介保存性更强，偏向空间） 。7、克服弃取的不同。8、满足专门需要的能力不同。“电子乌托邦”思想：一种对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。这一思想是建立在对新媒介某些技术特性的基础上的。如新媒体实现了传受一体化，使传播过程更加平等；为受众赋予话语权；为全体公民参与公共事务或参加政治选举提供了可能性等等。但单纯技术上的可能性并不能保证理想社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件，包括社会结构、社会制度的合理化以及人的自身素质的提高等。“电子乌托邦”思想有其历史渊源。在大众传媒发展初期，不少人就有过乌托邦式的期待，如布莱士对报纸在舆论的合理化、理性化及政治民主化过程中的作用分析；库利“印刷意味着民主”的断言；麦克卢汉将理论建立在一种“媒介神话学”基础上，认为文字和印刷媒介与“人的堕落”对应。电视人、容器人、媒介依存症、他律性欲望主义：说明媒介工具或技术对人的影响的概念。媒介不仅通过其内容影响人的认识、价值观和行为，一种媒介的出现、使用和普及以及它所形成的媒介工具环境本身，都会在很大程度上改变人的个性或性格。电视人、容器人：那些将闲暇时间完全用于大众媒介将自己的思想感情、喜怒哀乐等完全与媒介内容相连结的人，思想观念乃至行动方式都源于电视，极端自我内化，心理封闭，无法应付现实世界的种种变化，而完全成为一种收集媒介信息的“容器” 。电视人：日本传播学者林雄二郎在信息化社会：硬件社会向软件社会的转变中提出的概念，强调电视对现代人社会化过程的巨大影响。 “电视人”指伴随着电视的普及而诞生和成长的一代，他们在电视画面和音响的感官刺激环境中长大，是注重感觉的“感觉人” ，表现在行为方式上是“跟着感觉走” 。由于收看电视是在背靠沙发、面向荧屏的狭小空间中进行，这种封闭、缺乏现实社会互动的环境，使得他们当中的大多数人养成了孤独、内向、以自我为中心的性格，社会责任感较弱。容器人：日本传播学者中野收在现代人的信息行为 （1980）中提出的概念，用来描述现代人的行为特点。他认为，在大众传播特别是以电视为主的媒介环境中成长起来的现代日本人的内心类似一种“罐装”的容器，这个容器是孤立的、封闭的；“容器人”为了摆脱孤独状态也希望与他人接触，但这种接触只是新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）一种容器外壁的碰撞，不能深入到对方的内部，因为他们相互之间都不希望对方深入自己的内心世界，于是保持一定距离便成了人际关系的最佳选择。 “容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传媒的影响。媒介依存症：指现代人的一种社会病理现象。其特点是：1）过度沉湎于媒介接触而不能自拔；2 ）价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据，失去批判立场；3）满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；4）孤独、自闭的社会性格等。 （电子游戏对青少年的影响、网络成瘾。 ）充裕主义/ 他律性欲望主义：日本学者佐藤毅在人的自律 （1986）中提出的关于电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。他认为，电视作为一种商品，本身就是人们的欲望追求对象；电视还是唤起和引发人们新的欲望的媒介，它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了对这些商品的占有欲和享乐欲。这样，尽管日本社会中仍然存在着阶层或收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化倾向，而在这个过程中，日本人的价值观也发生了变化，由勤劳、借鉴和对社会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和“充欲”价值。佐藤毅将这种现象称为“他律性欲望主义” ，认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化。媒介的功能：拉斯韦尔三功能，经典媒介四功能论，施拉姆功能学说，负功能新闻洞(News Hole)：“新闻洞”是指各种大众媒介总体汇聚而成的一个封闭系统，这个封闭系统选择性地反映了社会整体面貌及其变动。1982 年，美国社会预测学家约翰奈斯比特在大趋势改变我们生活的十个新方向一书中首次提出了“新闻洞”概念。他对“新闻洞”的解释是：“因为报纸的新闻洞是个有一定之规的系统。为了从经济上考虑，报纸上刊登新闻的版面大小在一段时间内不会有很大的变化。所以，当报道一件新事情时，就必须略去一件或数件其他的事情；要想加上一点东西，就必须减去一些东西。这是一个在有一定之规的封闭系统中的强迫性选择。 ”新闻洞能自然而然地反映出社会注意事项的轻重缓急。奈斯比特只提到了“报纸” ，我们可以广义地理解为各种大众媒介。 “新闻洞”最大限度地囊括了报刊、广播、电视、网络，聚合反映社会生活的深广度及其变动。各条具体的新闻只分散反映社会的局部和具体状况，而整个“新闻洞”则汇聚反映某一社会系统的全貌，人们通过它可以发现一些潜在性的事理，预测社会发展趋势。新闻洞的理论从整体观和历史观的角度来看待大众媒介，为我们认识大众媒介的功能提供了新的视阈。新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）掏粪者（扒粪者）：“ 扒 粪 者 ”本 是 指 那 些 有 正 义 感 的 新 闻 记 者 ， 他 们 盯 着 种 种 不 公 与 腐 败 现 象 ， 凭借 高 度 的 职 业 责 任 感 将 丑 恶 的 事 实 真 相 拖 到 公 众 视 野 一 一 曝 光 ， 他 们 是 社 会 正 义 的 代 言 人 ， 是 新 闻 正义 的 践 行 者 。 此 词 语 出 自 曾 任 美 国 总 统 的 西 奥 多 罗 斯 福 之 口 ， 他 把 那 些 专 门 揭 丑 的 记 者 称 之 为“扒 粪 者 ”。 20 世 纪 初 ， 美 国 新 闻 界 以 杂 志 为 主 体 掀 起 了 一 场 揭 露 丑 闻 、 谴 责 腐 败 、 呼 唤 正 义 与 良 心的 运 动 ， 这 就 是 著 名 的 “掏 粪 运 动 ”。媒介报道模式：倒金字塔，矩形模式倒金字塔模式：所谓“倒金字塔”，就是把最重要的材料放在开头，比较重要的随后安排，再次的再向后排，最不重要的放在最后。优点：便于阅读。便于编辑。便于写稿。矩形模式：从头到尾一样重要。黄色新闻：或黄色新闻学，指媒介用极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件，达到耸人听闻，进而扩大销数、获得利润之目的。黄 色 新 闻 源 自 19 世 纪 末 美 国 两 位 报业 大 亨 威 廉 赫 斯 特 与 约 瑟 夫 普 利 策 的 竞 争 。 以黄色新闻为主的报纸被称为黄色报纸，如。特征：1、 使 用 大 字 号 煽 动 性 标 题 ； 2、 对 不 甚 重 要 的 新 闻 加 以 渲 染 、 夸 张 ； 3、 捏 造 访 谈 记 录 和 新 闻 报 道 ， 采 用 易 于 引 起 歧 异 的 标 题 和 版 式 ； 4、 大 量 采 用 未 经 授 权 或 真 实 性 可 疑 的 图 片 ； 5、 报 道 内 容 流 于 肤 浅 ； 6、 标 榜 同 情 “受 压 迫 者 ”， 煽 动 社 会 运 动 ； 7、 专 挑 耸 人 听 闻 的 事 件 进 行 报 道 ， 甚 至 假 造 骇 人 的 新 闻 ；随 着 新 闻 报 的 陨 落 ， 黄 色 新 闻 逐 渐 衰 落 。 而 风 格 庄 重 的 报 纸 纽 约 时 报 则 迅 速 崛 起 ， 成为 美 国 的 主 流 大 报 。积 极 意 义 ： 1、 “黄 色 新 闻 ”故 事 化 的 报 道 手 法 发 展 了 现 代 新 闻 报 道 的 “故 事 模 式 ”。 2、 其 受 众 定 位 非 常 明 确 ， 观 念 较 之 政 党 报 纸 有 了 很 大 的 改 变 。 3、 对 低 层 读 者 口 味 的 迎 合 是 大 众 传 媒 的 娱 乐 性 功 能 的 一 种 预 演 和 初 步 发 挥 ， 或 对 当 时 社 会 现 实 的一 种 反 映 。 新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）4、 “黄 色 新 闻 ”在 新 闻 业 务 上 的 一 些 变 革 ， 进 一 步 活 跃 了 报 纸 的 版 面 ， 增 强 了 报 纸 对 民 众 的 吸 引力 ， 这 一 点 为 现 代 报 纸 所 承 袭 。 消 极 影 响 ： 1、 煽 情 主 义 宣 传 大 大 降 低 了 新 闻 事 业 的 水 准 ， 践 踏 了 新 闻 界 的 真 实 性 原 则 。 在 追 求 利润 目 标 时 ， 黄 色 报 人 们 将 报 刊 的 使 命 、 将 社 会 公 正 置 之 度 外 。 2、 煽 情 报 道 、 犯 罪 报 道 、 耸 人 听 闻 的 宣 传 ， 毒 害 了 人 民 的 心 灵 。3、 转 移 了 民 众 对 切 身 的 政 治 、 经 济 斗 争 的 注 意 ， 削 弱 了 他 们 对 统 治 阶 级 压 迫 剥 削 的 斗 争 意 志 。媒介非中心化(Decenter the Media)媒介非中心化指不是把媒介作为唯一的研究核心，而是把传播与媒介放在广泛的社会、经济、政治以及文化的基本过程中来研究。这就意味着将传播系统视为其中不可分割的一部分，并将其与其他基本过程平等对待。非中心化的方式很多，比如，可以从一个社会的经济结构的基本部分入手，将媒介置于由这些组成部分构成的框架中，由此去探讨媒介的意义、价值等问题，而不是将其夸大为唯一的，或者具有关键性意义的主宰。这一传播研究方法大大地扩展了媒介研究的领域，在非中心化的过程中，实际上提升了媒介研究的意义，从原先孤立的、边际化的、没有理论化的研究地位上升到对社会体系及各个组成部分之间的关系进行研究，为传播学研究开辟了一个更为广阔的天地。由于传播政治经济学家将传播的议题置于广大的社会总体中，因此，他们特别关注传播研究中的本质主义，即将复杂的现实简单地归结为一门学科的几个中心要素。20 世纪中叶，政治经济学应用于传播理论。默多克和戈尔丁将资本分析看作“传播政治经济学”的明确开端。这意味着， “承认大众媒介首先并且最重要的是生产和行销商品的工商业组织” 。大众媒介已经远远超越所谓相对自主性地位，而与具体社会体制中的经济、政治和意识形态及商品形式紧密缠绕。二、媒介形态：报纸，杂志，广播，电视，电影，网络，手机，新媒体技术与类型纸质媒介：报纸、杂志电波媒介：广播、电视网络媒介：因特网、网络电视、博客1、报纸手机报报网融合报纸消亡论2、杂志电子杂志杂志又称期刊，是一种有固定名称的、并用期号连续不断的形式，间隔的、不断的出版的定期出版物。新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）新闻性不强，更趋于专业化、专门化。而且重视图文并茂，印刷技术和纸张的质量更讲究。杂志优点：专业化程度高，目标受众明确；印刷更精美，有收藏价值保存周期长，便于重复阅读。杂志缺点：成本高，价格贵。时效性差：与报纸、电视、网络相比。分众化、专业化导致其传播范围不是很广。杂志现状、趋势：杂志的分众化杂志的电子化、数字化电子杂志：杂志在网络时代的新表现，电子杂志是杂志的新媒体形式电子杂志主要特点：多媒体成为电子杂志的主要卖点富媒体传播（包含文字、图片、音频等）互动成为电子杂志的重要追求传受一体化，受众主动性增加多种接收平台成为最终开发目标清晰的受众分层生产和发行走向了专业化和集中化盈利模式趋于多样化发展瓶颈：内容同质化用户未形成阅读习惯新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）缺乏有效的盈利模式3、广播播客数字广播网络电台广播是通过无线或有线方式向广大地区传送声音或图像符号的电子传播媒介，主要传播手段是有声语言和音乐。广义的广播指广播和电视，狭义的广播指声音广播。广播优点：听觉媒介：报道角度平民化，声情并茂。广播可以保持温度主持人声音传播。简单媒介：制作成本低，对人的其他活动限制不大。危机媒介：时效性强；受众面广，渗透性强，影响面广；信号好，覆盖范围广。个体媒介：私密性，互动性，接近人际传播。情感媒介：较强的亲和力，伴随性媒体，便携性，收听方便。广播缺点：保存性差。没有可视性，给受众留下的印象不如电视深刻。选择性差（线性播放） ，受众选择余地小。语言要求简洁易懂，难以形成深度报道。程曼丽老师突发事件后，广播与新媒体配合能够收到较好效果，尤其是广播和手机的配合，使得广播更贴近百姓。广播和手机融合手机短信平台。平时新闻采集和播报也可运用广播媒介，与广播互动。使人们养成习惯，在遇到危机时首先联系广播电台。突发事件中的广播媒介：新祥旭咨询电话：17521023199（同微信）1920年11月2日，美国KDKA电台正式播音，这是世界上公认的第一个标准广播电台。美国的四大商业广播电视网：全国广播公司（NBC）：成立于1926 年，总部设在纽约。哥伦比亚广播公司（CBS）：成立于1927年，总部设在纽约。美国广播公司（ABC）：1943年从NBC中分离，总部设在纽约。有线电视新闻网（CNN）：成立于1980年，从属于时代华纳公司美国之音（VOA）：成立于1940年，是由美国联邦政府经营的主要对外广播机构。总部设在华盛顿，用40多种语言向全球播音。美国之音在内容上代表美国政府的立场、观点，在业务上强调“客观”、“公正”，重视深度报道。1996年美国电信法案：克林顿，鼓励竞争，限制网络言论。联邦通讯委员会（FCC）：联邦通讯委员会成立于1934年，其前身是1927年成立的联邦广播委员会。在美国，联邦通讯委员会（FCC）负责授权和管理除联邦政府使用之外的射频传输装置和设备。1970 年后，面对电视的冲击，广播发展进入竞争时代。（注重时效性、服务性和对外广播）数字广播和卫星广播出现，广播的技术日益发展，而来自电视的竞争将长期存在。香港的主要电视机构有：亚洲电视有限公司（亚视 ATV）、电视广播有限公司（无线 TVB）、卫星电视台、有线电视台、传讯电视台、凤凰卫视中文台、华侨娱乐电视公共服务广播电视：public service broadcasting，PSB，关注 BBC公共广播指为了公共利益而提供的广播或电视服务，国家采用委托的方式由公共受托人来行使广播电视经营，一般是由政府任命或批准的一个半独立性的媒介机构，如英国广播公司（BBC） ，日本广播协会（NHK） ，美国公共广播公司（CPB） ，德国的公共广播联盟（ARD）等。公共广播电台一般根据国家法律而建立，并受法律保护。其费来源主要靠电视机执照费以及部分国家财政拨款。一般禁止播放广告，不以盈利为目的，其内容侧重于教育性、文化性、知识性和服务性。但实际上不能摆脱政府的控制及财团的影响。随着市场经济和全球经济一体化的发展，西方各国出现“解除管制”倾向，公共服务广播影响减弱，并出现低效等一系列问题。英国广播公司（BBC）：1927 年成立。BBC 保持着独立于政府但对议会负责的地位。其经费主要来源于政府的拨款，收取电视执照费和出售节目等副业经营。BBC 还担负对外广播的职能。BBC 的创始人是约翰.里斯，是公共服务理念的倡导者，最初他对广播的定义是：能够协助提高并维持高尚的社会文化标准。
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