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2017 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题*学科、专业名称：新闻传播学（科学学位）研究方向：新闻传播学各研究方向考试科目名称：809 新闻传播业务 B 卷考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。 一、名词解释（选做 4 题，每小题 5 分，共 20 分，多选不给分）1. 钓鱼式采访2. 软新闻3. 解释性报道4. 版面空间5. 连线报道6. 程序化购买二、简答题（选做 3 题，每小题 10 分，共 30 分，多选不给分）1. 列举新闻写作故事化开头的优点。2. 简述版位在报纸版面编排中的作用。3. 新闻评论需要警惕哪些典型的逻辑问题？4. 简述蒙太奇的类型和作用。5. 广告文案如何利用语言特性来服务广告目标？三、论述题（选做 2 题，每小题 25 分，共 50 分，多选不给分）1. 论述新媒体环境下传统媒体新闻业务改革的重点和难点。2. 新华社在中国梦主题宣传中，从坚持中国道路、弘扬中国精神和凝聚中国力量三方面发表系列评论，全面阐释中国梦的现实内涵。请结合这一案例论述新闻评论写作怎样做到“上下结合” 。3. 结合具体的视觉文本,谈谈当下纪录片“真实再现”的前沿观念和风格。4. 论述大数据对企业产品策略的影响。考试科目：809 新闻传播业务 B 卷 共 2 页，第 1 页 四、实务题（选做 1 题，每小题 50 分，共 50 分，多选不给分）1.根据材料，完成下列两道题。（1）写一篇综合消息，自拟标题，字数不少于 500 字。 （20 分）（2）写一篇新闻评论，自拟标题，自选角度，字数不少于 600 字。 （30 分）材料：有种创业叫内容创业，即在互联网思维下，以内容为手段所进行的创业。广义的内容创业：所有通过内容传播能找到的市场模式 。微信上被追捧的文章、美妆达人上传的化妆视频、直播里美女主播唱歌给用户听，等等。担任东方早报社长、澎湃 CEO 的邱兵，于 2016 年 7 月 29 日通过个人朋友圈宣布辞职，澎湃新闻管理团队的骨干也跟随其出走进行内容创业。邱兵辞职前已有一批媒体人辞职进行内容创业，今后还会陆续有一批媒体人投入到这一行列中。公众号“黎贝卡的异想世界” 主理人方夷敏，2002 年毕业于暨南大学新闻与传播学院，曾任南方都市报记者。由于业绩显著，2012 年被南方报业传媒集团评为年度记者。2014 年 10 月，方夷敏创建微信公众号“黎贝卡的异想世界” 。内容：穿衣搭配技巧、消费购物指南、时尚潮流趋势等时尚相关内容。推送的首篇内容是“丝巾的使用方法” ，发给了 6 位好友，后台的阅读数很快突破 1000。第三篇“谈林青霞的穿衣之道”时，阅读量超过了 10 万。2015 年 4 月，方夷敏从南方都市报辞职，全力经营 “黎贝卡的异想世界” 。至 2016 年 10 月粉丝数已达 90 万，头条单篇阅读量基本稳定在 30 万左右，多次跻身公众号影响力排行榜单前列，推送内容常被各大门户网站转载。方夷敏说：平台虽然改变，但做的工作仍然是内容生产。 马凌在南方都市报工作 12 年后于 2014 年辞职，其创办的“咪蒙”公众号粉丝 400 多万，每个月广告利润 300-500 万。头条一条广告 40 多万， 二条也有 20多万。网络直播视频异常火爆的韩国妹子， 靠直播吃饭就能月入 5 万人民币。2. 为了宣传普及互联网广告管理暂行办法 ，请策划一场具有全国影响力的大型公益传播活动，简要写出策划方案。 （50 分）考试科目：809 新闻传播业务 B 卷 共 2 页，第 2 页
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