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新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/海南大学硕士研究生入学考试334 新闻与传播专业综合能力考试大纲一、考试性质 海南大学硕士研究生入学考试初试科目。二、考试时间180 分钟。三、考试方式与分值 闭卷、笔试。满分 150 分。四、考试内容第一部分 新闻采访写作要求考生了解新闻采访与写作的基本理论、基本知识、基本规律、基本方法，了解新闻记者的基本职责，掌握分析判断稿件新闻价值的基本方法，并运用相关知识编写、分析新闻稿件，拥有新闻职业道德、新闻法治意识。一、 新闻记者的基本职责与素养二、新闻采访的性质、特点与任务三、新闻选题的意义、方法与标准新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/四、新闻编辑的职责、理论与方法五、新闻评论的历史、现状及规范第二部分 品牌与传播要求考生了解广告学的基本理论、基本知识、基本规律，了解品牌构建的基本方法，并运用相关知识进行品牌形象策划与传播。一、 广告的基本理论二、 广告媒介、广告公司的发展三、 广告策划、文案写作四、 广告管理与广告法规五、 品牌形象的建立与传播第三部分 媒体与传播要求考生了解新闻传媒的发展历史，认识传统媒介与新媒介的基本职能、传播特性，知悉基本的传播学理念，熟悉传媒领域内的关键术语、基本理论、基本规律，并懂得利用传播基本理论解释社会现象。一、 媒介制度及其功能二、 传播媒介类型与媒介融合新祥旭考研官网 http:/www.xxxedu.net/三、 媒介研究的重要理论四、 传播类型与传播模式五、 媒介制度及其功能
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